[Thương hiệu] HTC: Một thời hoàng kim và chiến lược giành lại thị phần

Vivi An

12/10/15

HTC chính là hãng di động đầu tiên nhận ra giá trị tiềm ẩn trong hệ điều hành Android của Google và đã đầu tư tất cả vào đó. Năm 2010, HTC đã vụt sáng với nhiều sản phẩm được đánh giá cao và ưa chuộng trên thị trường. Tuy nhiên, vị thế của hãng đang mất dần, có nguy cơ tuột dốc không phanh.

Lịch sử phát triển của HTC

Hãng điện thoại HTC được thành lập vào năm 1997 bởi Vương Tuyết Hồng - Nữ chủ tịch, Trác Hỏa Sĩ – Giám đốc của ban hội đồng kiêm Chủ tịch HTC Foundation, Chu Vĩnh Minh – CEO kiêm Tổng Giám đốc điều hành. Ban đầu, đây là một công ty chuyên sản xuất các thiết bị được gắn thương hiệu của các nhà cung cấp mạng hàng đầu thế giới. Là đối tác độc quyền với những thương hiệu điện thoại di động lớn, bao gồm 5 nhà khai thác mạng hàng đầu ở châu Âu, 4 ở Mỹ, và nhiều nhà khai thác đang phát triển mạnh ở châu Á. Kể từ tháng 6 năm 2006, HTC chính thức phát triển thương hiệu riêng của mình.

HTC được coi là một trong những công ty phát triển nhanh nhất ở lĩnh vực điện thoại di động, tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường. Bằng việc đặt con người vào trung tâm của mọi thiết kế, HTC vượt lên tất cả giới hạn của thiết kế và công nghệ để mang đến những trải nghiệm người dùng tiên tiến cho khách hàng trên toàn cầu. 

Cột mốc đầu tiên của HTC là lúc ra mắt HTC G1 vào tháng 9/2008, đây được xem là chiếc smartphone Android đầu tiên trên thế giới. 

 Chiếc smartphone Android đầu tiên trên thế giới...

... và còn là smartphone đầu tiên sử dụng giao diện người dùng Sense - HTC Hero

Cột mốc thứ hai phải kể đến là năm 2009, hãng ra mắt tiếp smartphone đầu tiên sử dụng giao diện người dùng Sense - HTC Hero. Được phát triển trên nền Android, giao diện này giúp người dùng dễ dàng và tiện lợi hơn trong việc sử dụng nhờ widget thời tiết cũng như widget đồng hồ đẹp mắt. Những widget này được HTC sử dụng cho các phiên bản Sense về sau. Sau đó, sản phẩm HTC Legend ra mắt với chất liệu nhôm cũng gây được sự chú ý không nhỏ trên thị trường, đây là chất liệu mà mãi về sau này Apple mới sử dụng trên iPhone của họ.

Và thành tựu của HTC có thể xem là hoàng kim vào thời điểm năm 2010. Thời gian này hãng đã gây sóng gió trong thế giới điện thoại thông minh khi chế tạo cho Google chiếc smartphone đầu tiên với tên gọi Nexus One. Đây được xem là một "tuyệt tác kỳ diệu về kỹ thuật" vào thời điểm lúc bấy giờ. Sự đồng hành với Google đã giúp HTC trở nên sáng chói với kết quả kinh doanh và lãi ròng đạt mức kỷ lục. Business Week đã xếp hạng HTC là công ty công nghệ tốt thứ hai ở châu Á trong năm 2007, đồng thời xếp công ty ở vị trí số 3 trong danh sách toàn cầu vào năm 2006.

Nhận ra giá trị của Android và đầu tư hoàn toàn cho Google từ rất sớm, sự phát triển của Google đã kéo theo HTC tăng trưởng nhanh chóng và tương đương nhau chứ không phải là một dạng công ty ăn theo.

HTC Desire vang bóng một thời

Năm 2011, HTC vinh dự được hiệp hội GSM trao giải thưởng nhà sản xuất di động của năm, nhờ những đóng góp của họ với cả hai nền tảng Android và Windows Phone. Tính riêng tại MWC 2011, HTC đã có tới 5 mẫu smartphone chạy Android được tung ra thị trường.

Vào tháng 2/2014 HTC One, chiếc smartphone cao cấp của HTC trong năm 2013, đã được vinh danh với giải thưởng Điện thoại Thông minh Tốt nhất Thế giới. Ngay sau đó là tháng 3/2014, sản phẩm này tiếp tục nhận được một giải thưởng uy tín nữa, bổ sung vào bảng thành tích quốc tế của HTC One, đó chính là giải vàng thiết kế iF Gold Product Design Award – giải thưởng nổi tiếng về thiết kế sản phẩm. Giải thưởng đã khẳng định một lần nữa thế mạnh về thiết kế và vị thế tiên phong trong sáng tạo của tập đoàn HTC.

Tuy nhiên, vụt sáng nhanh bao nhiêu thì HTC lại lao dốc nhanh bấy nhiêu. Trong khi Google vẫn duy trì được mức tăng trưởng, Android trở thành hệ điều hành phổ biến nhất trong sân chơi điện thoại thông minh và máy tính bảng trên thế giới thì HTC lại bị tụt hậu. Giá cổ phiếu trên thị trường chứng khoán của HTC đã giảm tới 90%, lãi giảm 83% từ cuối năm 2013.

Cuộc rượt đuổi bài bản và đầy ngoạn mục của Apple và Samsung đã thành công rực rỡ, đẩy HTC lâm vào con đường quay cuồng thay đổi và trở mình nhưng vẫn chưa thu được kết quả khả quan cho đến tận hôm nay.

Những sản phẩm đình đám được đầu tư cả về thiết kế lẫn nội dung như: HTC Desire, HTC One M9, One M8 Eye, E9 Dual, HTC Butterfly 2… Vẫn chưa thể mang lại thị phần như trước đây cho hãng. Không phải vì không còn tốt hay đẹp nữa mà thị hiếu khách hàng đang dần thay đổi, trong khi các thiết kế của HTC thì vẫn đi theo một lối mòn, chưa có thay đổi đột phá đủ để gây ấn tượng như xưa.

Thiết kế đẹp, sang trọng, chất lượng cao, tuy nhiên chưa có đột phá chính là điểm trừ trên các phiên bản HTC gần đây

Hơn một tuần trước, tổng số vốn hóa thị trường của HTC tụt xuống còn 47 tỷ đô la Đài Loan (tức là khoảng 1,5 tỷ USD), còn thấp hơn cả số tiền mặt 47,2 tỷ đô la Đài Loan theo báo cáo quý 2 của HTC. CEO HTC bà Cher Wang gọi tình trạng thị trường hiện tại là “đầy thử thách”, tuy nhiên bà cũng tỏ thái độ lạc quan: “Tôi tin tưởng rằng chiến lược smartphone và các thiết bị kết nối của chúng tôi là hướng đi đúng đắn cho HTC”.

Nhiều dự đoán cho rằng, HTC sẽ quay trở lại con đường Windows Phone, biến mình trở thành phương án thay thế hàng đầu cho những chiếc Lumia về mảng smartphone chạy Windows. Và dĩ nhiên nếu thiết kế đủ hấp dẫn, có thể HTC sẽ tạo ra được sự đặc biệt trong lúc thị trường smartphone Android hiện nay đã quá bão hòa.

Hướng đi và các sản phẩm mới của HTC

Ngoài ra, các thiết bị thực tế ảo Vive VR cũng đang được HTC nung nấu đầu tư. Trong báo cáo doanh thu, HTC tuyên bố sản phẩm HTC Vive VR sẽ chính thức xuất hiện vào cuối năm 2015. Hơn 1,000 nhà phát triển đang làm việc với HTC để sản xuất nội dung các trò chơi, ứng dụng giải trí và ứng dụng giáo dục cho chiếc Vive VR. Một hướng đi khác có hứa hẹn sẽ thu hút đầu tư trở lại cho công ty, giải quyết bài toán lợi nhuận trong tình hình khó khăn hiện tại không?

Thiết bị thực tế ảo VR Vive

Để thay đổi tình hình hiện tại, HTC cần rất nhiều vốn cho marketing, một thiết kế đột phá và một chiến dịch lâu dài nhằm chống lại các đối thủ mạnh như Apple và Samsung, đều là những mục tiêu quan trọng được hãng đề ra trong năm nay.

Hãy cùng chờ xem chiến lược này sẽ được HTC triển khai và thành công ra sao. Cùng bình luận vào ô bên dưới nhé bạn!

Thegioididong (Tổng hợp)