[Thương hiệu] Xiaomi: Nhà sản xuất smartphone mới nổi có giá trị cao nhất thế giới

Đóng góp bởi Dương Lê

01/01/23

Chỉ trong vòng 5 năm sau khi khởi nghiệp hãng sản xuất điện thoại đến từ Trung Quốc, Xiaomi đã chiếm được vị trí số 1 tại quê nhà và đứng vị trí thứ 5 trên thế giới (theo báo cáo của IDC). Trong năm 2014, Xiaomi đã tiêu thụ được 61 triệu sản phẩm, và con số này không hề đi xuống, ước tính năm 2015 tăng trưởng cao hơn 30% nữa.

Cập nhật: Xiaomi Watch S3 và Xiaomi Watch 2 đã chính thức ra mắt tại Việt Nam. Cả 2 mẫu smartwatch mới nhất từ Xiaomi đều sẽ được bán tại Thế Giới Di Động, trong đó Xiaomi Watch S3 sẽ được mở bán đặc quyền tại Thế Giới Di Động.

Xiaomi - thương hiệu được mệnh danh là "Apple của Trung Quốc"

Với giá trị 46 tỷ đô la đã giúp Xiaomi trở thành công ty mới khởi nghiệp có giá trị nhất trên thế giới. Và nhờ đâu mà Xiaomi có được thành công như ngày hôm nay, chúng ta phải nhìn lại quá khứ cũng như thời điểm hiện tại Xiaomi đang làm những gì?

Khởi nghiệp 2010: Phát triển phần mềm

Ngày 06/04/2010 Xiaomi được thành lập với 8 thành viên trong đó có CEO của Kingsoft, Lei Jun. Ngay từ những ngày đầu tiên Xiaomi chỉ tập trung phát triển bản ROM chạy trên Android, mà bây giờ nó đã rất phổ biến chính là ROM MIUI.

ROM MIUI có thể được cài đặt trên mọi thiết bị Android với khả năng tùy biến rất linh hoạt

Bản ROM này của Xiaomi khá giống với giao diện của Apple phát triển, giao diện đơn giản, dễ sử dụng, các icon được làm màu mè, bắt mắt, danh sách các ứng dụng được đặt hết ngoài màn hình chính. Xiaomi phát triển cửa hàng ứng dụng riêng, máy nghe nhạc đặc trưng hay cả kho lưu trữ đám mây. Tính đến tháng 02/2015, Xiaomi đã có trên 100 triệu người dùng, nó cho thấy và ghi nhận sự thành công của Xiaomi.

Nhảy sang phần cứng

Xiaomi không thỏa mãn với thành công đó, hãng này nhảy sang cả phát triển phần cứng cho riêng mình. Năm 2011 Xiaomi ra mắt điện thoại Xiaomi Mi 1 đầu tiên với thời gian bán ra kỷ lục, chỉ trong vòng 34 giờ đã "cháy hàng". Mi 1 sở hữu vi xử lý Qualcomm Snapdragon S3, RAM 1GB, màn hình 4 inch (854 x 480 pixel), camera 8MP/2MP và pin 1,930 mAh. Với những thông số này, Mi 1 đã đánh bại cả Samsung Galaxy S2 với mức giá hấp dẫn hơn cả.

Biểu đồ thể hiện sự vươn lên mạnh mẽ của số lượng smartphone Xiaomi bán ra (đơn vị tính: triệu chiếc)

Sau Xiaomi Mi 1 thì mãi đến năm 2013 mới chứng kiến sự bùng nổ của Xiaomi với sản phẩm Xiaomi MI 3 và đầu 2014 là Redmi Note. Sau đó sản phẩm MI 4 có bước đột phá ấn tượng với tính cạnh tranh rất cao sở hữu cấu hình cao cấp, thiết kế kim loại nguyên khối rất ấn tượng. Năm 2014 nhảy sang thị trường ngoài Trung Quốc là Singapore, Philippines, Malaysia và hiện tại là Ấn độ.

Chiến lược kinh doanh

Dễ nhận ra nhất đó là chiến lược khiến nhiều hãng khác đâu đầu, Xiaomi đưa ra sản phẩm có ngoại hình ưa nhìn, bên trong phần cứng tốt, giá lại rẻ. Quan trọng hơn vẫn là chiếc lược kinh doanh tài ba để có thể vượt mặt được đối thủ, Xiaomi tập trung vào lợi nhuận dài hạn, không thỏa mãn với những lợi nhuận có được mà nhắm đến đối tượng người dùng rộng hơn, xây dựng nền tảng cho lợi nhuận tương lai.

Redmi Note được bán hết sạch trong vòng 6 giây trên thị trường Ấn Độ

Các sản phẩm của họ bán ra rất nhanh chóng và không để tồn kho và đó là lý do khiến nguồn vốn được ổn định. Xiaomi cũng khai thác triệt để thế giới internet, mạng xã hội, quảng cáo nhân rộng nhanh chóng. Nhiều thương hiệu đã bắt chước mô hình của Xiaomi điển hình là OnePlus một nhà sản xuất mới khởi nghiệp đã rất nổi danh, thậm trí có cả Huawei, ZTE, và Lenovo.

Đứng ở thời điểm hiện tại

Xiaomi hiện là một nhà sản xuất không hề nhỏ tuy chỉ khởi nghiệp được ít năm. Kỳ vọng tăng doanh số hơn 30% trong năm 2015 là điều không hề quá, nếu xét trong nửa năm 2015 Xiaomi đã bán ra được 34,7 triệu smartphone. Cho đến nay công việc phát triển smartphone vẫn rất phát triển có thể cạnh tranh tốt trên thị trường, trong đó đáng chú ý như sản phẩm Redmi Note 2 và Mi 4i với cấu hình cao cấp nhưng mức giá rất hấp dẫn. Mi Note Pro và Mi 4 cũng đã có những thành công rất ấn tượng tương tự.

Mi Note Pro cao cấp với cấu hình đỉnh, màn hình 2K, thiết kế đẹp, giá tốt

Ngoài ra, Xiaomi còn đang nhắm đến mảng thiết bị đeo thông minh, bên cạnh đó còn có máy tính bảng với MI PAD cấu hình tốt khả năng cạnh tranh cao chỉ với mức giá 200 đô la. Thậm chí hãng này còn sản xuất TV, pin dự phòng, tai nghe và cả máy lọc không khí. Năm 2013, cựu thành viên nhóm Android của Google đã chính thức nhảy sang và gia nhập Xiaomi với vị trí phó chủ tịch điều hành mảng sản phẩm. động thái này sẽ giúp Xiaomi mở rộng thị trường và các hệ thống cửa hàng đã được xuất hiện tại Anh, Mỹ, Đức và Pháp. Xiaomi đã nhảy sang thị trường Brasil và có thêm đối tác mới là Leadcore có lẽ hãng này muốn sản xuất chip xử lý cho riêng mình.

Tháng 8/2015, Xiaomi đã xác nhận số người sử dụng MIUI đã lên tới hơn 150 triệu người

Xiaomi nổi lên như một hiện tượng và được mệnh danh là "Apple của Trung Quốc", Xiaomi có chiến lược kinh doanh hoàn toàn khác biệt, các sản phẩm của hãng có thể dễ dàng nhận biết và mức giá của nó thực sự được người dùng ủng hộ. Tương lai chưa thể nói trước được, tuy nhiên Xiaomi vẫn đang tiếp tục mở rộng thị trường hơn nữa dù đã rất thành công ở quê nhà nhưng chưa chắc ra thị trường quốc tế đã có thể làm tốt được như vậy.

Bạn Mạc Trung Hiếu (09xxxx0532) Tổng hợp (+50 Điểm PMH)