Apple 2016: Tham vọng thâu tóm cả phân khúc tầm trung

Trương Quốc Bảo

12/03/16

Sau khi chiếm lấy đến 91% lợi nhuận của toàn ngành smartphone vào năm trước, chúng ta có thể dễ dàng dự đoán iPhone sẽ vẫn là mũi nhọn tấn công quan trọng nhất, mà Apple sẽ tiếp tục khai thác trong năm 2016.

Toàn cảnh

Công ty nghiên cứu thị trường Gartner đã công bố những ước tính về doanh số bán smartphone trong quý cuối cùng và cả năm 2015. Samsung và Apple vẫn “chễm chệ” ở ngồi đầu, chỉ có hai ông lớn này là đạt được tỷ lệ lợi nhuận trên hai chữ số ở năm qua.

Theo ước tính của Gartner, Samsung chỉ chiếm 14% lợi nhuận của ngành sản xuất di động, trong khi Apple thu được đến 91%. Điều này có nghĩa cứ mỗi 100 USD lợi nhuận của toàn ngành công nghiệp smartphone, Apple nắm trong tay 91 USD (tương đương 91%), còn Samsung chỉ đạt 14%. Tổng lợi nhuận của Samsung và Apple đạt 105%. VÌ sao lại có con số dư 5%? Đó chính là khoản tiền thua lỗi mà các nhà sản xuất còn lại phải gánh chịu.      

Lợi nhuận của Apple trong năm 2016 còn có thể tăng mạnh hơn so với 2015 khi iPhone SE với màn hình 4 inch sẽ được trình làng trong thời gian tới. Nhà phân tích Steve Milunovich của UBS dự đoán rằng, mẫu iPhone nhỏ gọn tới đây sẽ đem lại đến 1,5 tỷ USD doanh thu cho Apple chỉ trong vòng một năm trình làng.

Xem thêm: Apple gửi lời mời ra mắt iPhone SE giá rẻ và iPad Air 3

Sách lược của Apple vào năm 2016?

Mặc dù tiếp tục duy trì báo cáo lợi nhuận kỷ lục với dòng iPhone trong quý vừa qua, tuy nhiên theo các chuyên gia Apple vừa phải đón nhận sự tụt giảm về doanh số lần đầu tiên trong lịch sử. Gartner dự báo rằng hai phần ba doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu sẽ đến từ các loại điện thoại "cơ bản và thấp cấp" trong vài năm tới. Đây chính là thách thức dành cho Apple vì hiện nay gần 70% doanh thu của Apple đến từ iPhone, dòng điện thoại thông minh cao cấp và đắt giá.

Apple đã từng “thử” tạo ra một chiếc iPhone giá rẻ, tầm trung là iPhone 5C, tuy nhiên chiếc điện thoại này nhanh chóng trở thành “cơn ác mộng” đáng quên của nhà Táo. Ken Segall, người đã từng có 6 năm làm việc cùng Apple và Steve Jobs cách đây hơn 1 năm đã đưa ra nhận xét Apple không nên sản xuất các thiết bị giá rẻ và nên chấp nhận mất thị phần tại các thị trường đang phát triển. Segall nhấn mạnh "Steve Jobs đã đúng," "Apple không phải là công ty làm ra những sản phẩm giá rẻ".

Tuy nhiên, suy nghĩ của Ken Segall và Steve Jobs không phải một định lý, mà chỉ là thành quả nghiên cứu sau thất bại mà thôi. Giờ đây thị trường smartphone cao cấp đang đi vào bế tắc. Khá giống với iPad, người dùng điện thoại cao cấp thường có vòng đời sử dụng sản phẩm lâu hơn, và “lười” nâng cấp vì chiếc smartphone của họ đang sở hữu “vẫn còn tốt chán”.

Theo các chuyên gia phân tích thị trường, điều có thể và là cơ hội giúp Apple vượt qua giai đoạn khó khăn, đầy thách thức hiện nay đó là các thị trường mới nổi, nơi vẫn còn rất nhiều "đất trống" để các hãng công nghệ lớn thể hiện “đẳng cấp” của mình.

Đây là lúc Apple phải thay đổi, Apple không “làm ra những sản phẩm rẻ tiền”, nhưng họ sẽ “làm ra sản phẩm đẳng cấp nhất ở mức giá mà họ tham gia”. Và cuối cùng, trước sức ép quá lớn từ thị trường, Apple không còn cách nào khác là “nhúng tay” vào bòn rút thị phần smartphone tầm trung vốn hiện do các nhà sản xuất smartphone Android thao túng. Apple một lần nữa theo đuổi phân khúc thị trường tầm trung với thiết bị iPhone giá rẻ sau phép thử thất bại với iPhone 5C hai năm về trước.

Thông tin trích dẫn từ “nguồn thân cận” hay “ông chú làm Apple” từ vài tháng nay đều khẳng định Apple đang chuẩn bị ra mắt mẫu điện thoại màn hình 4 inch với tên iPhone SE. Theo đó, mẫu iPhone 4 inch mới của Apple có khả năng chỉ là sự kết hợp từ phần cứng của iPhone 5s cùng thiết kế iPhone 6, “tai nạn 5C” khiến Apple quyết định loại bỏ hoàn toàn ý tưởng về vỏ nhựa ngay trong “trứng nước”.

Sự thay đổi này được cho là nhằm khuyến khích những người đang sử dụng các mẫu iPhone đời cũ như iPhone 4 và iPhone 5 chuyển sang mua sản phẩm mới với cỡ màn hình tương tự nhưng vẫn sở hữu trải nghiệm "tầm iPhone 6". iPhone SE được ra mắt có nghĩa vụ cung cấp cho người dùng cần một iPhone những tính năng tốt nhất của loạt iPhone 6 và 6S trong một kích thước nhỏ gọn, và giá bán phải chăng hơn.

Chưa dừng lại ở đó, những chuyên gia này còn quả quyết Apple sẽ “đánh bài kép”. Không những tung chiến binh SE mới, mà đồng thời Apple sẽ giảm giá bán của iPhone 5s xuống mức 225-250 USD, mức giá không thể thấp hơn. Những người muốn trải nghiệm tính năng mới hoặc đơn giản muốn sở hữu thiết bị mới nhất họ sẽ mua chiếc SE vừa ra mắt. Trong khi những người với khả năng tài chính hạn hẹp hơn vẫn có thể mua một chiếc iPhone thế hệ trước với giá mềm.

Đây có vẻ là một chiến lược phát triển thông minh mới của Apple. Sau khi gần như “nuốt trọn” lợi nhuận của toàn ngành smartphone, giờ đây Apple còn muốn thâu tóm cả bảng xếp hạng về doanh số. Trước sức ép, manh nha tiến chân vào giới cao cấp của các nhà sản xuất Trung Quốc, Apple đã quyết định đánh ngược về phân khúc tầm trung với hi vọng khiến những hãng kia “không còn lối về”.

Xem thêm:

• [Thương hiệu] Apple: Nhìn về quá khứ và hành trình đoạt lại ngôi đế vương
• iPad Air 3 sẽ vực dậy mảng kinh doanh máy tính bảng của Apple?
• 5 lý do nên chờ mua iPhone SE nhỏ gọn và mạnh mẽ sắp ra mắt