[Thương hiệu] Apple: Nhìn về quá khứ và hành trình đoạt lại ngôi đế vương

Trương Quốc Bảo

09/09/15

Sau khi chiếc iPhone phiên bản đầu tiên ra mắt vào năm 2007, Apple đã ngay lập tức chiếm được thế “độc tôn” từ các hãng sản xuất smartphone trên thế giới. Mặc dù đã bị Samsung “hạ bệ” từ năm 2011 cho đến nay nhưng dường như ngày Apple đòi lại ngôi “đế vương” của mình không còn xa.

Ngược dòng thời gian…

Lịch sử những lần thay đổi logo của Apple

Apple là tập đoàn công nghệ máy tính của Mỹ có trụ sở chính đặt tại thung lũng Silicon ở San Francisco, tiểu bang California. Apple được thành lập ngày 1 tháng 4 năm 1976 dưới tên Apple Computer và đổi tên thành Apple vào đầu năm 2007. Tập đoàn chuyên nghiên cứu sản xuất máy tính cá nhân, phần mềm, phần cứng, thiết bị nghe nhạc và nhiều thiết bị đa phương tiện khác. Sản phẩm nổi tiếng nhất là máy tính Apple Macintosh, máy nghe nhạc iPod (2001), chương trình nghe nhạc iTunes, điện thoại iPhone (2007), máy tính bảng iPad (2010) và đồng hồ thông minh Apple Watch (2014-2015).

Apple đã viết nên một định nghĩa mới về “Điện thoại thông minh”

Đột phá và dẫn đầu

Cách đây hơn 8 năm, sự ra đời của chiếc iPhone đầu tiên đã định nghĩa lại hoàn toàn khái niệm về điện thoại thông minh. Không còn là những chiếc điện thoại bàn phím cứng, thiết kế thô kệch, màn hình nhỏ, ít chức năng ngoài nghe gọi, thậm chí iPhone còn làm thay đổi thói quen tiếp cận internet của hàng tỷ người. Steve Jobs đã giới thiệu một chiếc điện thoại khác biệt hoàn toàn so với các đối thủ ở cùng thời điểm. Chỉ vài ngày sau đó, model này đã có mặt tại Việt Nam, bắt đầu hành trình chinh phục những người yêu công nghệ trong nước, trong bối cảnh mà những thiết bị của Nokia, O2, Sony Ericsson, BlackBerry,.. vẫn đang là những mẫu di động thời thượng.

Steve Jobs giới thiệu chiếc iPhone đời đầu tiên

Đã có rất nhiều nhận định trái chiều về quyết định đột phá của Apple, tuy nhiên sức hút từ người tiêu dùng đã đập tan mọi hoài nghi về sự thành công mà chiếc iPhone đem lại. Vừa tung ra sản phẩm đầu tay, Apple ngay lập tức trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất trên thế giới, một điểm xuất phát cực tốt. Mãi đến năm 2011 khi trình làng chiếc Galaxy S2, Samsung mới vượt qua được sự thống trị của Apple và nắm giữ vị trí số một trên thị trường smartphone cho đến nay.

Hành trình đoạt lại “ngai vàng” – Bước đệm mang tên iPhone 6/ iPhone 6 Plus

Từ năm 2011 đến nay, Samsung vẫn đang dẫn đầu thị trường smartphone về doanh số, chứ không đứng đầu về doanh thu, vì họ cung cấp sản phẩm thuộc rất nhiều phân khúc khác nhau. Tuy nhiên, sự tăng trưởng trên thị trường điện thoại thông minh của Samsung đang có dấu hiệu chững lại và thậm chí còn sụt giảm. Nguyên nhân đến từ doanh số đáng thất vọng của các mẫu smartphone cao cấp đầu bảng, trong khi phân khúc tầm trung thì lại phải chịu sự canh tranh mạnh mẽ từ các hãng điện thoại đến từ Trung Quốc.

“Khoảng cách thị phần giữa Samsung và Apple đã được thu hẹp hơn bao giờ hết kể từ khi Samsung vươn lên dẫn đầu”, Chris Jones, chuyên gia của hãng phân tích thị trường Canalys cho biết. Mọi người cũng nên lưu ý, mặc dù Samsung dẫn đầu thị trường smartphone về doanh số, tuy nhiên chính Apple mới là hãng dẫn đầu thị trường về doanh thu. Ngoài lý do Samsung sản xuất smartphone ở nhiều phân khúc khác nhau, họ cũng chi ra quá nhiều tiền cho chiến dịch quảng cáo tiếp thị, khiến lợi nhuận đạt được trên mỗi chiếc điện thoại Samsung bán ra không cao. Điều này hoàn toàn ngược lại với Apple, họ luôn biết cách bán sản phẩm của mình ở mức giá cao hơn đáng kể so với kinh phí sản xuất ban đầu.

Ngôi thống trị đã không còn vững nữa rồi, Samsung ơi...

Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường Canalys, Samsung đã tiêu thụ được khoảng 78 triệu smartphone trong Quý 3/2014, chỉ còn chiếm 25% thị phần toàn cầu, sụt giảm đến 9% so với mức 34% thị phần cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, ở chiều hướng ngược lại, với việc đột phá lần nữa khi cho ra mắt bộ đôi iPhone 6 và iPhone 6 Plus có màn hình lớn hơn, doanh số của Apple đã tăng đáng kể. Tính riêng Quý 4/2014, Apple tiêu thụ được hơn 70 triệu chiếc iPhone, tăng đến 30% so với cùng kỳ năm trước.

iPhone 6S – Vị tướng giúp Apple đòi lại “ngôi vương”?

Thừa thắng xông lên, bộ đôi iPhone 6 và iPhone 6 Plus đã giúp cho Apple đạt được những thành công ngoài mong đợi, đó là thành quả vì họ biết cách chiều lòng người hâm mộ hơn khi cung cấp cho người dùng chiếc điện thoại với kích cỡ màn hình lớn.

Vậy thì chỉ cần thay đổi thêm một chút nữa thôi, như các thông tin đã rò rỉ, có lẽ Apple đang đi đúng hướng với những quyết định của mình. iPhone 6S được dự đoán sẽ trang bị camera chính 12MP và dung lượng RAM 2GB. Mặc dù với ống kính 8MP thì chất lượng ảnh vẫn được đánh giá rất cao, không hề thua kém các smartphone sở hữu camera 20MP. Tuy nhiên, nó đã quá nhàm chán, hãy thay đổi vì người dùng và tự làm mới mình một cách cần thiết.

Thiên thời, địa lợi và nhân cũng đã hòa, cờ đến tay tại sao không phất? Samsung đã gây thất vọng với bộ đôi “tuyệt tác tương lai” Galaxy S6 và S6 Edge trong khi Galaxy Note 5 chưa thể hiện được điều gì, thị phần của Apple lại tăng trưởng vượt bậc nhờ vào cặp song sát iPhone 6 và iPhone 6 Plus. Thật không khó để tin iPhone 6S sẽ là nhân tố tạo nên bước ngoặc giúp Apple đoạt lại ngôi “đế vương” từ tay Samsung.

Thegioididong (Tổng hợp)