Xu hướng Wefie: ‘nồi cơm’ của các hãng sản xuất điện thoại

Đóng góp bởi Quyen Quyen

29/12/14

Người ta nghĩ rằng những người làm marketing giỏi là những người nắm bắt nhanh xu hướng tiêu dùng. Nhưng dân làm marketing rất giỏi lại tạo ra xu hướng tiêu dùng để bán hàng.

[Một bức ảnh trong chiến dịch Thử thách wefie của Microsoft Mobile, chụp những người nổi tiếng]

Nhanh gọn và đi thẳng vấn đề nhé. Wefie là selfie tập thể. Từ điển Urban giải thích là “A plural selfie”. Cái này ai chả biết. Chính xác! Nhưng không phải ai cũng nhìn ra nó là một xu hướng để thật sự đầu tư và kiếm tiền từ đó. 

Wefie và chiến lược của Microsoft

Còn nhớ trong sự kiện ra mắt Lumia 535 tại Việt Nam - dòng sản phẩm Lumia đầu tiên mang thương hiệu Microsoft, đại diện của công ty này đã giải thích sự ra đời của dòng điện thoại mới. Lumia trang bị ống kính góc rộng để đón lấy xu hướng wefie của giới trẻ. Tuy nhiên, trước đó, khi Lumia 730 ra đời, khái niệm wefie đã được đề cập đến.

Nằm trong top 5 phong trào khiến dân cư mạng Việt Nam điên đảo trong năm 2014, phải công nhận là wefie vui hơn selfie và Microsoft biết rõ điều đó. Họ còn cho tung ra những chiến dịch cổ võ cho xu hướng wefie để tăng doanh số bán hàng cho các dòng sản phẩm có camera góc rộng. Có thể kể đến chiến dịch gần đây nhất của họ là Cuộc thi Thử thách WeFie do thương hiệu Lumia của Microsoft Mobile phối hợp với VnExpress tổ chức. [1]

Ngoài ra, ở các ngã tư giao lộ, chúng ta cũng thường thấy các banner của Microsoft Mobile liên tục xuất hiện với thông điệp gắn liền Lumia và góc quay rộng của camera.

[Một biển quảng cáo Lumia tại ngã tư Lý Chính Thắng x Nam Kỳ Khởi Nghĩa]

Thế nên, ở Việt Nam, ngoài thông điệp “ai cũng có thể sở hữu smartphone" mà đi kèm là chính sách giá rẻ với hình ảnh chiếc smartphone vỏ nhựa, thì người dùng biết đến Lumia của Nokia (mà giờ đây là Microsoft Mobile) như người dẫn đầu phong trào wefie.

Nhưng ít ai biết rằng, wefie không phải là sáng kiến của Nokia hay Microsoft. Chính Samsung mới là hãng sở hữu bản quyền cụm từ wefie để quảng bá cho camera có ống kính lấy góc rộng của dòng NX tại Mỹ. Bạn có thể xem chi tiết bản xác nhận đăng ký bản quyền của họ tại đây.

Wefie: đứa con chưa lớn nổi của Samsung tại Việt Nam

Nói về Samsung, thật lạ là người dùng Samsung lại không quan tâm mấy đến camera góc rộng của hãng này. Chức năng chụp wefie được xem như một chức năng “mặc định” hơn là chức năng đặc trưng của hãng.

Vậy tính năng đặc trưng của hãng trong mắt người dùng là gì? Chúng tôi chưa có một cuộc thống kê chính thức nào. Nhưng trong những cuộc tán ngẫu với bạn bè, tôi thấy dường như người dùng Việt Nam biết nhiều đến Samsung qua màn hình Super AMOLED và chiếc bút thần thánh S-pen của dòng Note.

Trong sự kiện ra mắt Galaxy A3 và A5 trong đêm 23/12 vừa qua, Samsung Việt Nam cũng có đề cập đến camera chụp góc rộng nhưng họ không nhấn mạnh đến cụm từ wefie mà Microsoft đang sử dụng như một chiến lược, nhưng thay vào đó là selfie góc rộng. Phải chăng Samsung đang chậm hơn Microsoft một bước khi để Lumia chiếm giữ vị trí “top of mind” của người dùng khi nói đến cụm từ wefie? [2]

(Xem thêm tất cả các tin nóng của Galaxy A3 và A5 tại đây)

[Một slide trình chiếu trong đêm ra mắt galaxy A3- A5]

Từ Wefie đến Groufie, từ Samsung đến Huawei

[Ba bức ảnh wefie nổi tiếng thế giới nhờ sự góp mặt của người nổi tiếng]

Một cụm từ có nghĩa tương tự wefie là groufie hiện đang được sở hữu bởi hãng sản xuất điện thoại Trung Quốc, Huawei Technologies, nhà sản xuất smartphone lớn thứ 3 trên thế giới. Họ sở hữu cụm từ này tại Trung Quốc, Pháp, Đức, Nga và Mỹ. Groufie được CNBC gọi là cụm từ gây tiếng vang tiếp theo trong truyền thông xã hội.

Cụm từ này được Huawei cho ra đời từ khi họ tung chiếc smartphone Ascend P7 trong năm nay.

Khi đó, Huawei định nghĩa groufie = group + selfie, là chụp selfie ở chế độ panorama với nhiều đối tượng chụp, có cả phong cảnh nền, được chụp trực diện bằng camera trước 8-megapixel với khả năng chụp panorama của điện thoại.

Huawei chiếm khoảng 4.9% thị trường smartphone toàn cầu, đánh bại sát sao 2 đối thủ cạnh tranh tại thị trường Châu Á là Lenovo và LG, với thị phần lần lượt là 4.6% và 4.4%.

(Xem thêm thống kê của Moore về thị trường smartphone Việt Nam 2014 tại đây)

Lời kết

Trong báo cáo nói trên của Moore, có thể thấy “chụp hình” là tính năng đứng đầu danh sách được sử dụng hàng ngày trên smartphone. Vì vậy, dễ nhận ra không phải ngẫu nhiên mà các hãng nói trên đều tranh nhau dẫn đầu phong trào wefie.

[Ảnh: telegraph.co.uk]

Nhưng, dù cho hãng nào sở hữu từ ngữ wefie về mặt pháp luật, dù cho cụm từ wefie được dùng dưới hình thức nào hay được định nghĩa ra sao, thì trên thực tế, wefie đã trở thành một phong trào kiếm ra tiền cho các hãng sản xuất điện thoại. Nhất là khi wefie đi kèm với phòng trào “ai cũng có thể sở hữu smartphone”.

Vậy người dùng làm nên xu hướng wefie hay chính hãng làm nên xu hướng? Cùng bình luận dưới phần comment nhé!

(Xem thêm các bài viết về selfie - khởi nguồn của wefie - tại đây)

Ghi chú:

[1] Ý tưởng của chương trình là yêu cầu người dự thi (dẫn dầu là người nổi tiếng: Trấn Thành, Minh Hằng...) dùng Camera phía trước của điện thoại chụp ảnh nhóm từ 5 người trở lên gửi về chương trình. Với mỗi người xuất hiện trong bức ảnh, Microsoft Mobile sẽ trích 1.000 đồng vào chương trình “Ngàn bức ảnh, triệu ước mơ". Chương trình cũng yêu cầu người chơi chia sẻ và thử thách 3 người bạn khác của mình (kiểu #icebucketchallenge - đổ nước đá lên đầu) trên Facebook cá nhân xem bức ảnh wefie nào có nhiều người tham gia hơn.

[2] Vị trí “Top of mind” là vị trí mà một thương hiệu có được là khi nó xuất hiện đầu tiên trong tâm trí người dùng so với các thương hiệu khác.

[3] Thông tin tham khảo: Wikipedia, CNBC,