Xiaomi, "Apple của phương Đông", đang có nguy cơ sụp đổ!?

Đóng góp bởi Nguyễn Nhật

21/08/16

Vào cuối năm 2014, Xiaomi đã công bố rằng họ "tích cóp" thêm cho mình được 1.1 tỉ USD, qua đó nâng giá trị công ty lên tới 45 tỉ đô-la Mỹ. Thế nhưng chưa đến hai năm sau, câu chuyện đã thay đổi 180 độ.

Cụ thể hơn, theo trang ibtimes, cho đến thời điểm hiện tại, giá trị của Xiaomi chỉ còn vỏn vẹn khoảng 4 tỉ USD mà thôi, tức giảm đến 90% so với cuối năm 2014.

Đây là con số không thể tin được vì vào thời điểm 2 năm trước, một trong những nhà đầu tư của họ, ông Yuri Milner, đã từng nói với Bloomberg rằng giá trị của Xiaomi có thể đạt được mốc 100 tỉ USD vì ông thấy được ở bất kì khía cạnh nào, tốc độ tăng trưởng của công ty này đều ở mức đáng nể.

Nếu ai nói rằng Milner là một người ba hoa thì hãy bình tĩnh lại một chút, ông là người đã đầu tư vào Facebook từ thời điểm năm 2009, khi công ty này chỉ có giá trị khoảng 10 tỉ USD và điều này mang lại cơ hội thành tỉ phú cho ông. Thêm nữa, ông cũng đã từng đầu tư vào cả Alibaba của Jack Ma đấy nhé.

Vậy nên chúng ta có thể thấy rằng khi đầu tư vào Xiaomi, Milner hy vọng công ty này có thể mang thêm "quả ngọt" về cho ông nhưng có lẽ hiện giờ điều này sắp tan thành mây khói. Nhưng tại sao Xiaomi lại có nguy cơ thất bại thảm hại? Chúng ta hãy cùng nhau giải đáp nhé.

Thiếu "át chủ bài"

Cái cách mà thành công đến với Xiaomi chắc chúng ta đều đã rõ. Họ có được ngày hôm nay là do chiến lược bán những chiếc smartphone chất lượng nhưng có giá thành phải gọi là "phá giá" nếu so với các đối thủ ở ngay trong Trung Quốc lẫn ở nước ngoài.

Tuy nhiên, các đối thủ của Xiaomi đã dễ dàng nhận ra điều này và bắt chước theo, thậm chí còn chơi trội hơn đã vô tình đẩy Xiaomi vào thế bí. Nhưng quan trọng hơn, không chỉ đưa ra smartphone có cấu hình lẫn mức giá hấp dẫn hơn.

Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Xiaomi như Oppo, Vivo,... đều có "bài tủ" của mình khi Vivo đã giưới thiệu được một smartphone màn hình cong, Oppo thì sở hữu công nghệ sạc nhanh VOOC cho tốc độ sạc như tia chớp.

Ông N.Shah, một nhà phân tích của CounterPoint Research, đã thẳng thắn nói rằng Xiaomi dường như đang hụt hơi vì các đối thủ của họ có những bộ phận nghiên cứu công nghệ mới tốt hơn, hệ thống phân phối, marketing làm "đã tai" người mua hơn và việc thiếu đi sự sáng tạo đang là "gót chân Achilles" của Xiaomi.

Một lí do gián tiếp dẫn tới sự thất bại của Xiaomi chính là việc nhà sản xuất này không dám đặt chân lên phân khúc cận cao cấp và cao cấp, mặc dù người dân Trung Quốc đã sẵn sàng chi tiêu thoải mái hơn cho việc mua sắm smartphone.

Hiện tại thì dường nhu chỉ có chiếc Xiaomi Mi5 được xếp vào phân khúc cận cao cấp còn những "chú dế" khác vẫn mãi lận đận ở phân khúc giá rẻ và tầm trung mà thôi. Và chỉ mỗi Mi5 chắc chắn là chưa đủ!

Xiaomi đã nhận ra được việc bỏ quên phân khúc cận cao cấp nó gây hại ra sao, nên thời gian vừa qua tin đồn về một chiếc Mi Note 2 với thiết kế hao hao Note 7 đã xuất hiện trên các trang mạng.

Qua đó ngầm khẳng định việc nhà sản xuất này sẽ quyết định thâm nhập vào phân khúc smartphone cao cấp trong thời gian sắp tới nhằm lấy lại những gì đã mất.

Nhưng nếu chỉ có vậy thì Xiaomi đâu dễ dàng sụp đổ, cùng bấm tiếp để tìm hiểu hai lý do quan trọng khác.

XEM TIẾP PHẦN 2