[Thương hiệu] ZTE: Lần trở lại với tham vọng dẫn đầu

Đóng góp bởi Trương Quốc Bảo

20/01/16

Sau thời gian củng cố vị trí của mình trên thế giới, đặc biệt là dần len lỏi vào được những thị trường khó tính như Mỹ, ZTE đã chính thức quay lại phục vụ người dùng tại Việt Nam với tham vọng "không tưởng".

ZTE – Họ ở đâu trên bản đồ thế giới?

Sau khi được thành lập vào năm 1985, ZTE nhanh chóng chen chân vào hàng ngũ những công ty cung cấp thiết bị viễn thông lớn nhất Trung Quốc. Tập đoàn ZTE luôn dẫn đầu thế giới trong lĩnh vực cung cấp thiết bị viễn thông và giải pháp mạng. Với bộ máy hoạt động tại 160 quốc gia, công ty là đơn vị đi đầu trong việc cung cấp sản phẩm cao cấp và giải pháp kinh doanh cho các đối tác lớn trên toàn thế giới. ZTE đã có hợp tác với hơn 320 nhà mạng và nhà phân phối lớn trên 160 quốc gia.

Đổi mới công nghệ luôn được xem là cốt lõi của công ty, vì thế ZTE đã đầu tư hơn 10% doanh thu hàng năm vào lĩnh vực Nghiên cứu và Phát triển. Họ đã thành lập 19 trung tâm Nghiên cứu và Phát triển (R&D) ở Trung Quốc, Pháp, Ấn Độ, qua đó trở thành nhà phát minh lớn nhất thế giới về sáng chế công nghệ, theo số liệu của Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới.

Thiết bị di động cũng là một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh của ZTE. Theo số liệu thống kế toàn cầu IDC, ZTE hiện đang đứng thứ 4 trong lĩnh vực sản xuất thiết bị cầm tay và điện thoại thông minh, cung cấp trọn bộ các thiết bị di động, bao gồm cả điện thoại di động, máy tính bảng, modem băng thông rộng và điểm kết nối sóng di động (Hotspot). Trong Quý 2 - 2015, ZTE chiếm 8% thị phần tại Mỹ và bất ngờ vươn lên vị trí thứ 4 ở thị trường luôn đặt nặng tính bảo mật, an ninh.

ZTE đã làm được gì ở Việt Nam trước đây?

Như nhiều người đã biết, ZTE và Huawei không hề lạ lẫm gì với đất nước chúng ta, vì họ đã tham gia cung cấp thiết bị viễn thông từ cách đây rất lâu. Trong “trận chiến” cung cấp thiết bị tại một mạng di động lớn vài năm trước, đại diện một nhà mạng tiết lộ ZTE và Huawei đã khiến cho giá bán trạm thu phát sóng BTS giảm tới hơn 50% so với mức thấp nhất trước đó, và giảm tới gần 10 lần so với mức cao nhất, tạo ra một mức đáy kỷ lục giá trên thế giới.

Hai hãng Trung Quốc đã nhanh chóng đánh chiếm thị trường cung cấp thiết bị mạng tại Việt Nam nhờ chiến lược về giá. Trước khi Huawei hay ZTE ồ ạt vào Việt Nam, các nhà mạng viễn thông trong nước chủ yếu sử dụng các thiết bị hạ tầng mạng của tập đoàn thuộc các nước phát triển như Motorola, Siemens, Ericsson… Nhưng sau đó, phần lớn thiết bị hạ tầng mạng của các tập đoàn trên nhanh chóng được thay thế bởi thiết bị của Huawei và ZTE.

“Các tập đoàn trên thế giới đã không thể cạnh tranh được với giá bỏ thầu của các nhà cung cấp của Trung Quốc, giá thiết bị của họ quá cạnh tranh, chỉ bằng 40 - 50% so với giá trên thị trường”, một vị lãnh đạo nhà mạng tại Việt Nam lý giải về nguyên do dẫn đến việc sử dụng thiết bị hạ tầng mạng của Huawei và ZTE.

Số thiết bị viễn thông của ZTE đến giờ vẫn chưa có một con số thống kê cụ thể. Một số thông tin không chính thức cho rằng, số thiết bị của Huawei và ZTE chiếm tới 70 - 80% trên toàn hệ thống mạng của các doanh nghiệp viễn thông. Vì thế nhiều người đã đặt ra dấu chấm hỏi về tính an toàn, bảo mật của những thiết bị này. Tuy nhiên, phó giám đốc một nhà mạng lớn khẳng định, phần hạ tầng quan trọng nhất là hệ thống chuyển mạch thì hoàn toàn không có thiết bị của Huawei và ZTE.

“Phần thiết bị này nhà mạng tuyệt đối chỉ sử dụng sản phẩm của các nước phát triển”, vị phó giám đốc này cho biết. Theo ông, các thiết bị của Huawei và ZTE mà nhà mạng đang sử dụng chủ yếu là hệ thống trạm thu phát sóng BTS, nên mức độ liên quan đến bảo mật an ninh, nếu có, cũng không quá nghiêm trọng như hệ thống chuyển mạch.

ZTE – Lần trở lại với tham vọng lớn

Trước khi công bố chính thức tham gia thị trường smartphone Việt Nam vào cuối tháng trước, ZTE từng có thời gian bán sản phẩm ở nước ta nhưng sau đó rút lui khỏi thị trường. Đại diện ZTE cho biết điều này là do hãng có những thay đổi về chính sách, khi kể từ năm 2014 ZTE chuyển đổi mô hình kinh doanh, từ B2B sang B2C, tức chuyển từ mô hình kinh doanh với doanh nghiệp sang sản xuất, cung cấp thiết bị đến tận tay khách hàng, nên có sự ngắt quãng và đến nay ZTE mới quay lại Việt Nam và đặt mục tiêu cao hơn. Đó là tham vọng lọt top 5 hãng điện thoại lớn nhất trong vòng 3 năm.

Họ mang đến VN tới 5 chiến mã với mức giá ở cả ba phân khúc.từ 2.690.000đ đến 10.990.000đ. Ở phân khúc phổ thông, ZTE giới thiệu bộ đôi sản phẩm Blade D2 và Blade D Lux. Ở phân khúc tầm trung, họ ra mắt cùng lúc hai dòng sản phẩm Blade V6 và Blade S6. ZTE cũng giới thiệu “át chủ bài” vừa đạt giải thưởng vàng về “trải nghiệm người dùng” tại triển lãm IFA 2015 là ZTE Axon nhằm chinh phục những vị khách cao cấp.

Dòng điện thoại được xem là hàng đầu của ZTE, Axon sở hữu màn hình 5.5 inch độ phân giải Full HD, bộ vi xử lý Snapdragon 810 lõi 8, RAM 3 GB, bộ nhớ trong 32 GB. Axon được trang bị đến 3 camera và 3 công nghệ bảo mật sinh trắc học mới. Với những ai ưa thích chụp ảnh, Axon hoàn toàn có thể chinh phục bạn với camera kép 13MP và 2MP ở mặt sau, phục vụ xoá phông "mờ tịt" tựa như máy ảnh chuyên nghiệp DSLR.

Với sự trở lại thị trường Việt Nam lần này, ZTE khẳng định sự thay đổi toàn diện về sản phẩm và định hướng chiến lược phát triển thị trường. ZTE đã đưa ra lời hứa, “Chọn khách hàng Việt là trọng tâm, chúng tôi cho ra đời các sản phẩm smartphone có thiết kế đẹp, cấu hình tốt, độ bền cao, hậu mãi chu đáo đi kèm giá cả phải chăng, ZTE Việt Nam tin chắc rằng sẽ đón nhận được sự quan tâm và tin dùng của người tiêu dùng Việt Nam trong thời gian ngắn”.

Xem thêm:

• ZTE đưa nhiều smartphone lên kệ Thegioididong và nhận tin vui từ CES 2016
• Đập hộp ZTE Axon: Thiết kế độc lạ, 3 camera, bảo mật vân tay và mống mắt
• Tổng hợp tất cả tin tức về điện thoại ZTE