Thua lỗ kỷ lục, liệu LG còn "tuyệt chiêu" gì để có thể tự cứu mình?

Đóng góp bởi Huỳnh Minh Tú

05/01/17

2016 có lẽ là năm kinh doanh thất bại nhất của mảng smartphone LG, tất cả sản phẩm của họ gần như mất hút trên thị trường trong cả năm ngoái.

LG G5 với thiết kế mô-đun tháo lắp vô cùng độc đáo hồi đầu năm đã được rất nhiều người kì vọng sẽ giúp LG bắt đầu một năm kinh doanh khởi sắc. Nhưng không, có vẻ như những tính năng đặc biệt của G5 không thu hút được người dùng.

LG G5 thất bại mở ra cuộc khủng hoảng của mảng smartphone LG trong năm vừa qua. Liệu LG có thể cải thiện tình hình với chiếc LG G6 vào đầu năm 2017?

Tình hình hiện tại của LG

Theo báo cáo tài chính của hãng này, trong Q3/2016, tổng doanh thu của các mảng kinh doanh LG đạt 11,8 tỷ USD trong đó lợi nhuận đạt được là 252 triệu USD, giảm mạnh so với Q2 là 584 triệu USD.

Tuy nhiên, nguồn thu này chủ yếu đến từ mảng đồ điện tử, gia dụng và giải trí của hãng. Doanh số smartphone trong quý vừa qua của LG chỉ đạt 13,5 triệu máy, nâng khoản lỗ trong năm lên tới hơn 400 triệu USD.

Chiếc LG G5 cũng chỉ bán được có 2,2 triệu chiếc trong Q3/2016, thậm chí còn thấp hơn cả doanh số của chiếc Galaxy Note 7 mà Samsung bán ra trong vòng 1 tháng.

So với cùng kỳ năm trước, doanh số bán smartphone trong Q3/2016 của LG sụt giảm tới 61%, tuy nhiên lại tăng 14% so với Q2/2016. Điều này có được là do chiếc phablet LG V20 vừa ra mắt cách đây ít tháng đang có doanh số khá ổn tại thị trường Bắc Mỹ.

LG quyết tâm cứu mảng smartphone

Mặc dù thua lỗ kỷ lục trong năm 2016, LG vẫn quyết định không bỏ mảng smartphone mà tiếp tục đặt cược vào những smartphone tiếp theo của hãng. Theo kế hoạch trong năm tới LG vẫn sẽ cho ra mắt chiếc LG G6.

Có rất nhiều chiến lược mà LG có thể áp dụng lên các smartphone của họ trong năm 2017: Nâng cao chất lượng sản phẩm và tăng giá để cải thiện lợi nhuận hoặc giảm giá để thu hút khách hàng mới từ những thị trường đông dân.

Với LG G5, họ đã quyết định giữ mức giá cao cùng với đó là những ý tưởng và tính năng sáng tạo, nhưng rõ ràng chiếc lược này đã không hiệu quả. Các mô-đun trên G5 không hiệu quả, hơn nữa chất lượng và thiết kế của LG G5 cũng khó so với những Galaxy S7 hay iPhone 6s.

Chiếc phablet cao cấp LG V20 đang cho thấy những tín hiệu khá tốt từ thị trường Bắc Mỹ, nơi người dùng chấp nhận bỏ ra một khoản tiền lớn để mua smartphone. Trong khi đó, LG quyết định không đưa V20 tiếp cận vào thị trường châu Âu hay châu Á, những nơi đang chịu sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu Trung Quốc.

Xem thêm: 5 điểm nhấn giúp LG V20 xứng đáng là chiếc smartphone đáng mua

Tạm kết

Kết quả kinh doanh của mảng smartphone LG khá giống với HTC, sau thất bại với HTC 10. Tuy nhiên, LG vẫn còn nhiều mảng khác sẵn sàng bù đắp cho những thua lỗ của mảng điện thoại thông minh, tương tự như Sony.

Với thất bại trong năm 2016, LG vẫn quyết định đặt niềm tin vào LG G6 hay LG V30, họ cũng cho thấy những động thái thay đổi nhằm cải thiện tình hình như mới đây nhất là việc bổ nhiệm CEO mới cho mảng di động.

Hy họng rằng, LG sẽ có bước tiến ngoạn mục trở lại sau khi có CEO mới lên phụ trách các dự án điện thoại di động của công ty. Bạn muốn gì ở các smartphone LG trong năm nay, hãy comment chia sẻ bên dưới nhé.

Xem thêm: Bật mí lý do dù có thua lỗ, LG cũng không nghỉ bán smartphone