Thị trường smartphone giá rẻ tại Việt Nam: Các "ông lớn" đang buông?

Nguyễn Nhật

09/05/17

Smartphone giá rẻ dường như đang không còn được các hãng tập trung từ khâu sản phẩm cho đến truyền thông và quảng bá. Có phải các "ông lớn" đang dần buông phân khúc này?

Thị trường smartphone giá rẻ 2017 ở Việt Nam

Hiện tại, khi nhìn đến phân khúc smartphone giá rẻ từ đầu năm đến nay, những "chú dế" mới ra mắt chỉ đếm được trên đầu ngón tay và chúng không có nhiều điểm nổi bật để ta phải chú ý tới.

Samsung, OPPO hay các hãng nổi danh một thời như HTC, LG dường như không còn mấy quan tâm đến phân khúc giá rẻ. Thậm chí, Sony hình như còn từ bỏ luôn phân khúc này, khi lần cuối cùng họ xuất hiện ở phân khúc giá rẻ với mẫu M4 Aqua hay E4 Dual đã cách đây gần 1 năm.

Còn HTC thì chỉ bán những sản phẩm cũ, các dòng smartphone tầm trung của những năm trước được đẩy xuống phân khúc giá rẻ để bán cầm chừng. Điển hình là chiếc Desire 626G lúc ra mắt giá khoảng 5.3 triệu cách đây đã gần tròn 2 năm và bây giờ giá của nó là 2.79 triệu đồng.

OPPO sau một thời gian đánh mạnh vào phân khúc này với mẫu OPPO Joy hay Neo 5, Mirror 3 cũng đã dần chuyển lên phân khúc trung cấp với F1s hay F3 mới ra mắt.

Samsung cũng chỉ tung ra chiếc J2 Prime và J3 LTE để "hâm nóng" phân khúc giá rẻ, nhưng không đánh mạnh về truyền thông cho hai sản phẩm kể trên.

Phân khúc giá rẻ đã từng rất sôi động

Nếu quay ngược thời gian, chúng ta sẽ thấy thị trường smartphone giá rẻ đã chứng kiến sự tham gia của hơn 10 hãng lớn nhỏ khác nhau: Gionee, Alcatel, Wiko, hay Samsung, Sony, HTC và cả... Apple!

Những mẫu smartphone như LG Magna, Wiko Pulp Fab, Gionee siêu mỏng S5.5, hay dòng smartphone giá rẻ Nokia Lumia hay ASUS Zenfone đã từng một thời làm phân khúc giá rẻ "dậy sóng". Và nhờ sự cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc giá rẻ mà nhiều người dùng đã có smartphone giá tốt để sử dụng.

Vì sao phân khúc smartphone giá rẻ ngày càng bị "nguội lạnh"?

• Các hãng đang chạy đua ra mắt flagship

Điển hình là HTC, ngay khi ra mắt chiếc bộ đôi U Play và U Ultra, chính đại diện của HTC đã tuyên bố rằng giờ đây họ chỉ tập trung cho phân khúc cao cấp, kể cả phân khúc tầm trung cũng không còn được hãng này quan tâm tới.

OPPO sau một thời gian tập trung cho phân khúc giá rẻ, giờ đây đã mạnh dạn đánh vào phân khúc cận cao cấp với chiếc F3 Plus. Samsung tất nhiên đang tập trung nguồn lực để bán được Galaxy S8 và S8 Plus, đồng thời đang chuẩn bị thêm cho sự ra mắt của Galaxy Note 8 theo cách hoàn hảo nhất.

• Phân khúc smartphone tầm trung đang mang lại doanh số tốt

Theo số liệu do Ngành hàng Viễn thông - Di Động của Thế Giới Di Động, hai mẫu Galaxy J7 Prime và J5 Prime thuộc phân khúc tầm trung luôn có sức bán rất tốt. Hai chiếc smartphone này luôn nằm trong TOP 3 smartphone bán chạy nhất tuần lẫn tháng, tính từ tháng 2/2017 tại Thế Giới Di Động. Bên cạnh đó, OPPO F1s hay Sony Xperia XA1, thậm chí chiếc Galaxy A5 2017 cũng nằm trong TOP smartphone bán chạy.

Và theo một góc nhìn khác, những chiếc smartphone giá rẻ có doanh số khá ổn, nhưng so với smartphone tầm trung thì lại thua kém hẳn. Vậy nên dựa vào phản ứng từ thị trường, các hãng đã quyết định chuyển "địa bàn" sang phân khúc tầm trung nhằm có thêm được lợi nhuận.

• Thu nhập trung bình của người Việt Nam đang được cải thiện

Theo Zing công bố, thu nhập bình quân đầu người nước ta ước tính đạt 48,6 triệu đồng, tương đương 2.215 USD, tăng 106 USD so với năm 2015. Và khi smartphone đã được phổ thông hoá, tâm lí người dùng sẽ muốn tìm tới những chiếc smartphone có chất lượng tốt hơn, từ thiết kế cho tới hiệu năng.

Kết hợp với những chương trình khuyến mãi từ hãng hay hệ thống bán lẻ như trả góp lãi suất 0% ở nhiều sản phẩm, đã giúp người dùng mạnh dạn hơn trong việc sắm smartphone tầm trung.

Đi tìm "ông trùm" của phân khúc giá rẻ

Dựa vào thị trường mua sắm tại Thế Giới Di Động trong tháng 4/2017, xét về độ bao phủ của một hãng trong phân khúc giá rẻ, Mobiistar hiện đang "làm trùm". 13 mẫu smartphone của họ đều được người dùng mua về vì chúng có giá chỉ từ 850 ngàn đồng đến 3.49 triệu đồng.

Với chiến lược tập trung cho phân khúc giá rẻ, có thể nói rằng, tính tới thời điểm hiện tại, Mobiistar đã thành công với chiến lược này khi họ có doanh số bán tốt với mẫu Lai Yuna 1 hay Lai Z1.

Kết hợp với doanh số tốt từ mảng điện thoại cơ bản đã giúp Mobiistar có được vị trí trong TOP 5 hãng điện thoại bán nhiều sản phẩm nhất trong tháng 4 tại Thế Giới Di Động.

Nhưng xét về số lượng smartphone giá rẻ được bán ra, Samsung mới đích thực là "ông trùm", khi gần 1 nửa số lượng smartphone bán ra trong tháng 4 tại Thế Giới Di Động của Samsung đến từ phân khúc giá rẻ.

Số lượng smartphone trong tầm giá dưới 4 triệu được đến tay người tiêu dùng của Samsung cũng vượt trội hơn hẳn so với Mobiistar hay OPPO. Và theo thông tin từ Samsung thì phân khúc này vẫn là trọng tâm phát triển, do tỷ lệ người dân Việt Nam còn đang sử dụng feature phone rất lớn.

Đặc biệt là vùng nông thôn, năm nay với sự phát triển của 4G các nhà mạng đang đầu tư phát triển mạnh ở nông thôn, dự đoán phân khúc này tiếp tục phát triển mạnh mẽ.

Trong khi đó các hãng khác như Epic hay Philips cũng tập trung cho phân khúc giá rẻ, nhưng vẫn chưa bán chạy bằng những cái tên mình vừa để cập ở trên. Lý do chỉ vì mẫu mã vẫn chưa quá hấp dẫn và độ phổ biến của thương hiệu trong lĩnh vực smartphone vẫn còn kém.

Nhưng trong thời gian sắp tới, với sự "đổ bộ" của Xiaomi hay các hãng khác cho phân khúc này như Huawei, Vivo, Coolpad,... mình dự đoán rằng phân khúc smartphone giá rẻ sẽ được "hâm nóng" trở lại, và vị trí "ông trùm" lúc này sẽ trở nên khó đoán.

Quan trọng nhất, càng có nhiều hãng tham gia vào phân khúc giá rẻ, người dùng chúng ta sẽ là đối tượng được lợi nhất. Những chiếc smartphone sẽ thi nhau giảm giá hoặc có mức giá rất cạnh tranh, hoặc những "chú dế" thuộc phân khúc tầm trung sẽ được giảm giá mạnh, qua đó giúp người dùng có nhiều lựa chọn hơn.

2017, chúng ta còn cần smartphone giá rẻ?

Cái định nghĩa smartphone giá rẻ là chất lượng cũng sẽ "rẻ" theo không còn đúng nữa. Giờ đây, Với số tiền dưới 4 triệu, bạn hoàn toàn sắm được một "chú dế" với thiết kế nguyên khối, dung lượng RAM và ROM lẫn vi xử lí có hiệu suất tương đương với các dòng smartphone tầm trung năm ngoái.

Và nếu tài chính không quá thoải mái, việc lựa chọn những chiếc smartphone giá rẻ nhưng vẫn chất lượng, đáp ứng được các nhu cầu cơ bản như: Xiaomi Redmi 4a, Mobiistar Prime X1 2017 hay Mobell Nova P2,... là sự lựa chọn hoàn toàn hợp lí.

Theo bạn, liệu smartphone giá rẻ sẽ còn "đất sống" ở thị trường Việt không? Hay sẽ bị smartphone tầm trung áp đảo trong thời gian tới? Và bạn có thích mua smartphone giá rẻ để tiết kiệm chi phí? Hãy bình chọn trong bảng khảo sát bên dưới nhé.

Xem thêm: 

• Những lý do chọn mua smartphone tầm trung thay vì "dế" cao cấp
• Thị trường TGDĐ 4/2017: Gọi tên Nokia, TOP 5 không có tên Apple,...