Doanh số giảm, thị trường biến động, đã đến lúc Apple phải “làm một điều gì đó”

Dẫu vẫn có vị thế khá vững chắc trên thị trường nhưng năm 2019 là thời điểm Apple phải làm mới mình, nhất là khi họ vừa trải qua giai đoạn đầy khó khăn và bài học sụp đổ trên đỉnh cao từ BlackBerry và Nokia vẫn còn đó.

Doanh số giảm, Apple phải giảm giá iPhone

Tháng 8 năm ngoái, Apple thiết lập một cột mốc quan trọng khi trở thành công ty công nghệ đầu tiên trên thế giới có giá trị vốn hóa thị trường vượt 1 tỷ USD. Tuy nhiên, ngay sau đó lại là chuỗi ngày không mấy khả quan với “Táo khuyết”.

Họ lần lượt bị Microsoft (tháng 11) rồi Amazon (tháng 1/2019) vượt qua, chiếm lấy vị trí số 1 trên bảng xếp hạng những công ty có giá trị lớn nhất thế giới trước khi giành lại hồi đầu tháng 2 vừa rồi, nhưng giá trị chỉ còn 822 tỷ USD (vào ngày 5/2) và khoảng cách với 2 đối thủ cũng rất sát sao.

Chưa dừng lại ở đó, doanh số iPhone được báo cáo giảm, khiến CEO Tim Cook phải thông báo đến các nhà đầu tư rằng Apple đã không hoàn thành mục tiêu doanh thu quý 4/2018, dẫn đến quyết định được đưa ra gần đây là giảm giá một số mẫu iPhone ở Trung Quốc – thị trường smartphone lớn nhất hành tinh và đóng vai trò quan trọng trong kết quả kinh doanh.

Thị trường chững lại, người dùng kéo dài chu kỳ nâng cấp

Trong năm 2018, không chỉ Apple, toàn thị trường đều chững lại. Doanh số smartphone toàn cầu giảm 7% trong quý mới nhất.

Cả Samsung - hãng so kè quyết liệt với Apple và đang là nhà sản xuất smartphone hàng đầu thế giới cũng không phải là ngoại lệ. Công ty Hàn Quốc ước tính lợi nhuận hoạt động trong quý 4/2018 và doanh thu giảm 10.6% giảm 28.7% so với một năm trước đó.

Một nguyên nhân quan trọng dẫn đến tình trạng trên là giá bán sản phẩm tiếp tục tăng, đặc biệt ở phân khúc cao cấp, trong khi sự đổi mới so với thế hệ cũ không lớn như những năm trước. Kết hợp với tình hình kinh tế khó khăn ở một số nơi và sản phẩm cũ vẫn đang sử dụng tốt, người dùng có xu hướng giữ thiết bị lâu hơn thay vì tiến hành nâng cấp.

Công nghệ mới xuất hiện, đối thủ đã đi trước

Năm 2019 hứa hẹn sẽ là năm bản lề cho ngành công nghiệp di động do những công nghệ mới hoặc vô cùng độc đáo (màn hình gập) hoặc có giá trị thực tiễn cao (mạng 5G) xuất hiện và sắp được đưa vào thương mại hóa.

Các đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Apple như Samsung và Huawei đều đã và đang đang có những động thái mạnh mẽ để bắt kịp xu thế thị trường. Bên cạnh Galaxy S10 theo thông lệ hàng năm, Samsung giới thiệu Galaxy S10 5G và Galaxy Fold màn hình gập. 

Về phía Huawei, đây là hãng hiếm hoi vẫn tăng trưởng doanh số trong năm 2018, thậm chí là tăng mạnh. Không ngủ quên trên chiến thắng, Huawei vừa ra mắt chiếc Mate X màn hình gập được một số trang công nghệ quốc tế đánh giá là “smartphone tốt nhất tại triển lãm MWC 2019”. Sắp tới, họ sẽ tiếp tục mang đến những cải tiến trên 2 dòng điện thoại hàng đầu là Mate và P.

Ngoài Huawei, những hãng Trung Quốc khác đều đang rất tích cực vươn mình. Xiaomi đã ra mắt Mi MIX 3 bản hỗ trợ 5G, trong khi OPPO dự kiến cũng sẽ sớm làm điều tương tự. Cũng đừng quên một Nokia đang trở lại mạnh mẽ: Chiếc Nokia 9 PureView có thể không ấn tượng về cấu hình (sử dụng vi xử lý Snapdragon 845 cũ của năm 2018) nhưng sở hữu hệ thống 5 camera độc đáo được đánh giá rất cao.

Kết

Chắc chắn, Apple không cần phải trở thành người đi đầu trong mọi lĩnh vực. Họ luôn chủ trương làm ra những thứ tốt nhất, nhưng năm nay, họ sẽ phải làm nhiều hơn thế nữa.

Năm ngoái, iPhone Xs vẫn rất tốt, nhưng nhìn chẳng khác gì iPhone X. iPhone Xs Max thì là Xs bản phóng to kích thước. Thực tế, doanh số iPhone giảm đã chứng minh Apple không còn có thể dễ dàng tăng giá và "móc túi" người hâm mộ trung thành với những chiếc iPhone mới trông y hệt thế hệ cũ được nữa.

Giữa thời điểm doanh số giảm, thị trường chững lại, công nghệ mới xuất hiện, còn các đối thủ thì đi trước trong việc chuyển mình, đã đến lúc Apple phải làm ra một điều gì đó thực sự độc đáo và khác biệt để thay đổi tình hình và khẳng định vai trò của người dẫn đầu cũng như một hãng công nghệ từng nhiều lần tạo ra xu thế trong quá khứ.

Theo lịch hàng năm, iPhone mới sẽ ra mắt vào tháng 9, nghĩa là Apple còn đến 8 tháng để nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Apple, hãy “chạy ngay đi”, tấm gương của BlackBerry và Nokia ngày nào vẫn còn đó: Đứng yên giữa lúc thị trường phát triển không ngừng là hành động tự sát!

Xem thêm: 

• Sau tất cả, 2019 sẽ là năm LG, Sony và HTC ngừng sản xuất smartphone?
• Top smartphone tốt nhất MWC 2019 theo đánh giá từ Android Authority