Thị phần smartphone tại Việt Nam 2018: Vì sao chỉ có OPPO bứt phá?

Nguyễn Nhật

24/10/18

Miếng bánh thị trường smartphone tại Việt Nam đang dần cạn là có thật vì từ năm 2017 cho đến hiện tại là gần cuối năm 2018, nhiều hãng mới đã đổ bộ vào nước ta tạo nên nhiều cuộc cạnh tranh khốc liệt. Tỉ lệ người dùng có smartphone cũng đã ngày một tăng lên.

Vì vậy việc giữ ổn định được thị phần tại Việt Nam là điều rất khó, nếu lơ là thì gần như sẽ mất hút trên bản đồ TOP 5 và khó để quay trở lại. Nhưng hiện tại khi nhìn vào mặt thị phần, mình đã bị bất ngờ với cái tên: OPPO.

Duy trì rồi bứt phá: Câu chuyện trong mơ ở thị trường Việt

Tính từ cuối năm 2016 cho đến gần cuối năm 2017, thị phần của OPPO gần như ổn định khi chỉ dao động nhẹ trong khoảng 18 đến 21%. Nhưng trong năm 2018 này, thị phần của hãng đã tăng trưởng ấn tượng, từ 23% trong tháng 5/2018 đã tăng mạnh, đến tháng 9/2018 con số này đã là 28.7%. 

Gọi là ấn tượng bởi vì trong 4 tháng đã qua, các đối thủ của OPPO đã tung ra không ít các sản phẩm hấp dẫn với nhiều điểm nhấn từ thiết kế, cấu hình cho đến camera hay phần mềm.

Quan trọng hơn cả là giá bán của các mẫu smartphone mới ra mắt trong các phân khúc mà OPPO có mặt cũng rất cạnh tranh nếu so với giá bán của các model đến từ hãng này.

Vì vậy câu chuyện họ giành được thêm gần 6% chỉ trong 4 tháng là điều mà rất nhiều người ao ước trong bối cảnh thị trường smartphone Việt ngày càng chật chội và phải tranh nhau từ phần trăm một.

Đại diện phía OPPO Việt Nam sau khi thấy số liệu trên đã chia sẻ rằng: "Có thể nói đây là mức tăng trưởng lớn nhất của OPPO từ trước đến nay. Cả tháng 8 và tháng 9, OPPO đều có tăng trưởng. Đỉnh điểm tháng 9 vừa qua, trong khi toàn thị trường đang đi xuống, bên cạnh số ít hãng cũng tăng nhẹ thì OPPO đã thực sự bức phá".

"Hiện market share của OPPO là vị trí số 2 nhưng khoảng cánh với vị trí số một được rút ngắn lại rất nhiều và bỏ rất xa các vị trí còn lại của thị trường." - Vị đại diện này cho biết thêm.

Nhờ đâu OPPO tăng trưởng ấn tượng?

Nhìn vào các sản phẩm hiện tại của OPPO thì có thể thấy rằng họ đang tập trung cho phân khúc cận trung cấp và trung cấp. Và trong tầm giá 7 đến 10 triệu đồng thì OPPO luôn làm mới mình trong tầm giá này khi OPPO F5, F7 rồi F9 lần lượt được ra mắt cách nhau chưa tới 6 tháng để liên tục "hâm nóng" thị trường.

Và theo mình chính sự làm mới liên tục đó đã giúp hãng này chiếm được gần 50% thị phần tại phân khúc giá 7-10 triệu đồng vào tháng 5/2018 (Nguồn số liệu: Techsignin).

Đây là phân khúc giá có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trên thị trường hiện nay. Khi nắm được một thị phần lớn ở phân khúc giá này thì việc thị phần chung của OPPO tăng trưởng tốt là điều đã có thể giải thích được.

Nhưng ra mắt model mới để thu hút người dùng thì nhiều hãng cũng đã làm. Vì vậy mấu chốt phải ở việc sản phẩm đời sau phải có sự nâng cấp mạnh mẽ so với thế hệ trước.

Và với F9, OPPO đã làm tốt điều đó khi họ trang bị cho máy màn hình giọt nước chất lượng hơn, giá bán cũng tốt hơn hẳn. Cái kết là có đến 23.426 khách đặt mua (20.028 cọc) OPPO F9 tại Thế Giới Di Động vào tháng 8/2018 - đây là một điều kỉ lục. Con số trên đã cho thấy rõ vì sao thị phần của OPPO tăng mạnh.

Phía OPPO cũng bật mí rằng ngoài OPPO F9 thì OPPO A3s là mẫu smartphone OPPO bán chạy nhất thị trường tháng 9. Bản thân A3s cũng có những sự nâng cấp tốt hơn hẳn so với các dòng OPPO cận trung trước đó. Và nhờ vậy mà chính 2 sản phẩm chủ lực này đã giúp hãng có được thị phần đạt gần 29% trong tháng 9 vừa qua.

Kết: Sắp tới OPPO sẽ làm gì khi đối thủ ngày một nhiều?

Đứng trước câu hỏi trên, đại diện hãng không ngần ngại và chia sẻ rằng: "OPPO tại thị trường Việt Nam đã hơn 5 năm nhưng 5 năm đó là 5 năm khẳng định sự nghiêm túc gắn kết lâu dài.

OPPO phát triển bền vững cho đến hôm nay chính là việc đầu tư vào nghiên cứu các sản phẩm phù hợp người dùng Việt Nam và luôn lắng nghe để thay đổi chất lượng dịch vụ ngày càng tốt hơn".

Đầu tư nghiên cứu các sản phẩm phù hợp mình thấy đúng vì những gì chúng ta cần ở một chiếc smartphone thì điện thoại OPPO đều đáp ứng được. Nhưng họ có thực sự nâng chất lượng dịch vụ tốt hơn không?

Câu trả lời mình thấy là: Có! Họ nâng cấp các điểm trải nghiệm sản phẩm của mình tại nhiều shop bán lẻ của các hệ thống lớn, ngoài ra còn mở thêm các brand shop để giúp người dùng có trải nghiệm tốt hơn. Khi đặt mua máy trước thì nhận được các gói bảo hiểm cho máy,... Đi bảo hành anh em cũng bảo là OK hơn xưa rất nhiều.

Xem thêm: 

• Hơn 70% người VN sở hữu smartphone chỉ để sử dụng các tính năng cơ bản
• Lạc trôi giữa Bắc Kinh cùng OPPO F9: Hoành tráng như Diên Hy Công Lược