Samsung 2016: Thành công trong năm 2015 là một thách thức lớn

Trương Quốc Bảo

19/03/16

Samsung đã kết thúc một năm rực rỡ cùng nhiều bước ngoặt đáng nhớ. Có lẽ giờ đây câu hỏi đặt ra của nhiều người, rằng liệu Samsung còn đủ “bài” để vượt qua chính “cái bóng” thành công của mình trong năm 2016?!

Samsung thật giỏi trong việc đưa người dùng liên tục “lên xuống” cùng những cung bậc cảm xúc. Ngay khi Samfan vẫn chưa “nguôi giận” với thất bại Galaxy S5, Samsung đã làm họ “sung sướng” bằng thiết kế nguyên khối nhôm kính toàn thân đẳng cấp trên bộ đôi Galaxy S6. Không những thế, “quả bom tấn” Edge ra mắt trong năm 2015 đã giúp Samsung khẳng định tên tuổi, khi trở thành nhà sản xuất điện thoại đầu tiên đột phá với thiết kế màn hình cong hai bên. Thiết kế mới này không chỉ tạo nên một cuộc “cách mạng” cho Samsung, “thay da đổi thịt” cho các sản phẩm thuộc seri S sau đó của hãng mà còn thổi một luồng gió mới vào các thiết kế điện thoại Android trên thị trường đang ngày càng nhàm chán và học theo nhau.

Song song với những đổi thay về thiết kế, Samsung cũng tích cực để hoàn thiện hiệu năng của giao diện TouchWiz, thậm chí còn gây bất ngờ khi ra mắt chip xử lý Exynos 7420 để cạnh tranh cùng Qualcomm Snapdragon. Những thành tựu này lần lượt nối tiếp nhau, tất cả chỉ trong một năm 2015 khiến cả giới công nghệ và các chuyên gia đều phải "ngã mũ". Phải chăng "tai nạn" Galaxy S5 là do Samsung cố tình tạo ra để trở thành bước đệm cho năm 2015 càng trở nên rực rỡ.

Bước sang năm 2016, liệu Samsung có thể tiếp tục tái lập những thành công này? Tất cả sẽ được tóm gọn trong một số từ khoá: Galaxy S7, Smartphone tầm trung, Kinh doanh linh kiện và Thiết bị đeo.

Galaxy S7

Như nhiều bạn đã biết, Samsung đã đưa khe cắm thẻ nhớ microSD quay trở lại tên Galaxy S7. Động thái này cho thấy nỗ lực để củng cố ngôi vị dẫn đầu của Samsung, hãng không ngại tái sử dụng chi tiết cũ để đưa vào thiết kế mới, nhất là khi chi tiết này từng là “chìa khóa” thành công trong quá khứ.

Thêm một lý do để Samsung quyết định đưa khe cắm quay trở về bản vẽ thiết kế là bởi thế hệ mới nhất, UHS- II của microSD cho tốc độ đọc và ghi chép dữ liệu rất nhanh, vượt mặt cả thẻ nhớ dạng flash đang được trang bị cho Galaxy S6. Mạnh mẽ bên trong, Galaxy S7 còn bền bỉ ở phía ngoài với khả năng chống nước và bụi chuẩn IP68. Sự tuyệt vời trên Galaxy S6 đã giúp Samsung có định hướng rõ ràng hơn về nền tảng phát triển cho những chiếc smartphone đời sau, dành sức lực giải quyết các "mối hiểm hoạ" và hướng kinh doanh mới.

Smartphone tầm trung 

Ở phân khúc giá rẻ tầm trung, những công ty như Xiaomi, Huawei đang dần hình thành nên đế chế mới, đe dọa ngôi vị của Samsung. Đặc biệt là sự xuất hiện của "ông kẹ" Apple cùng iPhone SE trong thời gian tới sẽ càng làm Samsung thêm "đau đầu".

Vấn đề nằm ở chỗ thị trường smartphone đang dần trở nên suy yếu do sức mua giảm trong khi số lượng các nhà sản xuất thì lại ngày càng tăng. Thị trường bão hoà, số người sử dụng smartphone dần "chạm đỉnh", tập khách hàng mới tăng trưởng rất chậm, giờ cuộc chiến smartphone chủ yếu là sự tranh giành khách hàng lẫn nhau giữa các nhà sản xuất. Mặc dù các động thái của Samsung vẫn cực kỳ khôn ngoan và đang đi đúng hướng nhưng có vẻ như chừng ấy chưa đủ để kiềm chân các đối thủ và lĩnh xướng vai trò “đầu tàu” của thị trường ở mọi phân khúc.

Kinh doanh linh kiện

Trong bối cảnh thị trường di động sụt giảm, Samsung rõ ràng chỉ còn cách tăng doanh thu từ việc bán linh phụ kiện. Dù sự sụt giảm về nhu cầu các thiết bị di động sẽ kéo theo cầu giảm cho các linh phụ kiện để sản xuất, nhưng chí ít họ vẫn còn sự lựa chọn để "kiếm lãi" trong khi các nhà sản xuất khác phải vật lộn để tồn tại trên thị trường di động. Nhà phân tích của Công ty Chứng khoán Đầu tư HMC, Greg Noh cho biết: “Năm 2015, lợi nhuận từ mảng bán dẫn và màn hình của Samsung đã bù đắp phần nào kết quả yếu kém từ mảng di động và thiết bị điện gia dụng của hãng này”. 

Hãng cũng đẩy nhanh tốc độ mở rộng của hệ thống thanh toán Samsung Pay và Knox. Bên cạnh đó, Samsung cũng tỏ ra lạc quan với việc giành được thương vụ sản xuất màn hình OLED cho iPhone 7 sẽ mang lại một món hời cho hãng song song với các nguồn thu dồi dào từ việc sản xuất bộ nhớ trong và linh kiện bán dẫn.

Thiết bị đeo thông minh - niềm hi vọng mới

Trước những biến động của thị trường, Samsung đã “khôn ngoan” thu gọn lại danh mục sản phẩm, chỉ tập trung vào các thiết bị di động cốt lõi, đồng thời mở rộng thêm mảng sản phẩm thiết bị thực tế ảo và thiết bị đeo thông minh vốn đang hứa hẹn nhiều tiềm năng trên thị trường. Chắc chắn 2016 sẽ là năm bùng nổ của các thiết bị đeo thông minh và Samsung đã có những động thái để tạo dấu ấn riêng trong mảng sản phẩm này. Việc mạnh tay đầu tư cho thiết bị thực tế ảo Gear VR và chiếc smartwatch Gear S2 một lần nữa tái khẳng định chiến lược mới của Samsung.

Trong báo cáo công bố doanh thu Quý 4 của năm 2015, Samsung cũng thừa nhận rằng: “Tốc độ tăng trưởng của thị trường smartphone dự kiến sẽ tiếp tục chững lại trong suốt năm 2016…Để tạo được nguồn thu lợi nhuận khác, hãng sẽ nỗ lực mở rộng thị phần của Samsung Pay trên toàn cầu, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của các thiết bị đeo thông minh đáp ứng nhu cầu thị trường.”

Dự đoán cho năm 2016

Với lợi thế là nhà sản xuất đa năng, Samsung vẫn còn nhiều lợi thế nhất định so với các nhà sản xuất non trẻ khác trong ngành di động đang phải đối mặt với thực tế ảm đạm. Khi đã có nền tảng và định hướng phát triển smartphone, nhiều khả năng Samsung sẽ dần tập trung nhiều hơn sang cung ứng linh phụ kiện và thiết bị đeo năm 2016.

Samsung cần phải chấp nhận thực tế rằng thời kỳ hoàng kim của smartphone không còn kéo dài được lâu. Đã là lúc Samsung cần hướng tới những dự tính xa hơn vượt ra ngoài phạm vi smartphone và máy tính bảng truyền thống. Có thể thiết bị đeo thông minh, thực tế ảo chỉ là bước khai phá đầu tiên của Samsung trong năm nay. Hãy cùng chờ đợi những bước tiến mới của nhà sản xuất Hàn Quốc trong năm 2016.

Bạn nghĩ 2016 sẽ là một năm rực rỡ tiếp theo của Samsung? Theo đuổi thị trường thiết bị đeo và thực tế ảo có phải bước đi đúng đắn của họ? 

Hãy cho mình và mọi người biết suy nghĩ của bạn qua khung bình luận bên dưới nhé!

Xem thêm:

• Galaxy S7 Edge là smartphone có camera số một hiện nay
• Samsung, Lenovo và chiến lược khai phá thị trường kính thực tế ảo VN