Nhìn lại năm 2018 với sự thành bại của các nhà sản xuất smartphone

Thị trường smartphone 2018 đã có những diễn biến đầy kịch tích với sự cạnh tranh khốc liệt từ các nhà sản xuất. Một năm qua, hàng loạt những mẫu điện thoại đột phá về thiết kế và tính năng đã được ra mắt, thể hiện sự sáng tạo không ngừng nghỉ trong thị trường đầy cạnh tranh này.

Trong bài viết này, hãy cùng mình nhìn lại xem một năm qua, các nhà sản xuất smartphone đã có những thành công và thất bại như thế nào dựa trên những chia sẻ của Digital Trends nhé. Lưu ý đây là thống kê theo số liệu thị trường toàn cầu.

ASUS, BlackBerry, Honor, Nokia và Xiaomi đại thắng trong năm 2018

Smartphone Nokia hiện được sản xuất bởi công ty Phần Lan HMD Global, trong khi điện thoại BlackBerry được sản xuất bởi nhà sản xuất Trung Quốc, TCL Communications. Cả hai đã chứng minh rằng họ biết họ cần phải làm những gì trong năm 2018.

HMD Global đã tạo ra các thiết bị có chất lượng tuyệt vời trong năm nay như Nokia 7.1 và Nokia 6.1 và liên tục tăng trưởng mạnh. Dường như HDM đã đi đúng hướng và đang hồi sinh Nokia một cách nhanh chóng.

Sự ra mắt của BlackBerry KEY2 đã xuất sắc vượt qua cái bóng của thiết bị tiền nhiệm BackBerry KEYone. Chiếc smartphone này giành được nhiều lời khen ngợi về thời lượng pin dài, hiệu năng ổn định, các công cụ bảo mật tuyệt vời cùng bàn phím độc đáo.

Một cái tên khác không thể không nhắc đến khi nói về thương hiệu smartphone thành công trong năm 2018 chính là ASUS. Công ty này đã thực sự gây được dấu ấn với sự ra mắt của Zenfone 5Z và chiếc smartphone chơi game ASUS ROG Phone.

Honor, công ty con của Huawei đang khẳng định rằng mình đủ sức để thoát khỏi cái bóng thành công của công ty mẹ. Hãng đã liên tục “phá đảo” thị trường khi tung ra những mẫu điện thoại giá cả phải chăng như Honor 10, Honor 8X và Honor Play. Việc tập trung vào thị trường giá rẻ và tầm trung là một chiến lược đúng đắn của Honor.

Một nhà sản xuất Trung Quốc khác cũng đã có một năm 2018 đầy thành công chính là Xiaomi. “Tiểu Mễ” đã liên tục đổi mới với các thiết kế độc đáo cùng mức giá rẻ đáng kinh ngạc như Mi MIX 2S, Pocophone F1 và mới đây là Mi MIX 3.

Samsung, Apple, Google, Huawei và OPPO với những nốt thăng trầm

Pixel 3 và Pixel 3 XL là những chiếc điện thoại sở hữu một máy ảnh có chất lượng chụp ảnh tốt cùng trải nghiệm phần mềm tuyệt vời. Google cũng đã đi trước đối thủ trong việc trang bị trí tuệ nhân tạo trên sản phẩm của mình.

Tuy nhiên, thiết kế gây thất vọng của bộ đôi Pixel 3 trong năm nay đặt ra một sự nghi vấn cho người dùng rằng liệu Google có đủ sức để cạnh tranh với các hãng khác.

2018 chắc chắn là một năm không thể quên với Huawei vì công ty này đã vượt qua Apple, trở thành nhà sản xuất smartphone lớn thứ 2 trên thế giới. Bên cạnh đó, P20 Pro và Mate 20 Pro là hai sản phẩm nhận được cơn mưa lời khen từ giới phê bình với thiết kế đột phá và có doanh số bán khá tốt.

Tuy nhiên, thật đáng tiếc khi công ty này đã gặp phải không ít khó khăn về các vấn đề chính trị. Tham vọng tấn công thị trường Mỹ của Huawei gần như không thể thực hiện được trong năm nay, hy vọng với đà tăng trưởng này, Huawei sẽ đạt được mong muốn vào năm tới.

Apple đã ra mắt 3 chiếc iPhone trong năm 2018 với nhiều ý kiến trái chiều. Việc phát hành iPhone Xr với mức giá rẻ hơn là một trong những thay đổi về chiến lược giá của công ty được người dùng ủng hộ.

Tuy nhiên, sự thiếu đột phá trong thiết kế của iPhone 2018 đã khiến doanh số của Apple không được như kì vọng. Ngoài ra, Apple cũng đã bị Huawei đánh bật khỏi top 2 nhà sản xuất smartphone hàng đầu sau 7 năm liền. 

Samsung đã ra mắt các mẫu smartphone thực sự thu hút như Galaxy S9/S9+ và Galaxy Note 9. Galaxy A7 (2018) và Galaxy A9 (2018) cũng là những sản phẩm đột phá của công ty khi sở hữu lần lượt 3 và 4 camera sau. Tuy nhiên, công ty đã chứng kiến sự sụt giảm doanh số trong năm 2018.

OPPO là nhà sản xuất smartphone khá thành công tại thị trường Trung Quốc và Ấn Độ. Sự ra mắt chiếc điện thoại OPPO Find X có camera pop-up đã khiến người dùng có một cái nhìn khác hơn về OPPO. Tuy nhiên, những lùm xùm xung quanh việc gian lận điểm hiệu năng cũng đã ảnh hưởng không nhỏ đến công ty.  

HTC, LG, Motorola và Sony đã có một năm khá thất vọng

Trong năm nay, HTC đã liên tục bị sụt giảm doanh số và lợi nhuận, quy mô công ty đang dần bị thu hẹp. Thời kì hoàng kim của HTC những năm về trước có lẽ sẽ khó mà trở lại mặc cho những nỗ lực của công ty với HTC U12+ hay U12 Life. Được biết công ty sẽ chuyển hướng sang thị trường tầm trung và cao cấp vào năm sau.

Sony đã có một năm đầy ảm đạm khi doanh số smartphone chỉ đạt 1.6 triệu chiếc từ tháng 7 đến tháng 8 năm nay, giảm mạnh so với con số 3.4 triệu cùng kỳ năm ngoái. Sony được cho là chưa biết lắng nghe người tiêu dùng khi vẫn còn bảo thủ trong thiết kế cũng như giá bán đắt đỏ. 

Motorola đã thống thị thị trường giá rẻ trong nhiều năm, nhưng vị trí này đã được đổi ngôi trong năm nay bởi Nokia. Dưới thời Lenovo, Motorola đã sản xuất quá nhiều điện thoại và hầu hết đều không tạo được dấu ấn.

LG đã quyết định bắt đầu năm 2018 với một chiến lược mới cho bộ phận di động của mình. Công ty bắt đầu đưa ra nhiều mô hình hơn với những cải tiến. Thật không may, doanh số không những không được cải thiện mà còn giảm hơn nữa.

OnePlus - Hãng smartphone thành công nhất trong năm nay

Có thể nói OnePlus là OEM gặt hái được nhiều thành công nhất trong năm nay. OnePlus thực sự đã thu hẹp khoảng cách trong cuộc cạnh tranh với các ông lớn trong làng di động bằng những sản phẩm sở hữu cấu hình cao cấp, thiết kế mới mẻ với mức giá rẻ hơn, đặc biệt là sự ra mắt của OnePlus 6 trong nửa đầu năm nay.

Vài tháng sau đó, công ty đã ra mắt chiếc OnePlus 6T với điểm nhấn là cảm biến vân tay siêu âm dưới màn hình cùng viền cạnh được thu hẹp rất nhiều so với phiên bản tiền nhiệm. Tuy nhiên, một điểm yếu của OnePlus so với các đối thủ khác chính là camera, công ty vẫn chưa thực sự đủ sức để cạnh tranh với các OEM khác trên thị trường ở mặt này.

Về mặt chiến lược, OnePlus đã chuyển từ bán hàng trực tuyến sang cửa hàng, thông qua quan hệ đối tác mới với T-Mobile ở Mỹ và với O2, EE và Vodafone ở Anh. Có thể nói, 2018 là năm mà OnePlus bước ra từ bóng tối.

Liệu tình hình sẽ có những thay đổi gì trong năm 2019. Bạn kì vọng gì ở những hãng smartphone vào năm sau, cùng chia sẻ ý kiến với mình trong phần bình luận dưới bài viết này nhé.

Xem thêm:

• Điểm lại 10 xu hướng nổi bật trong thị trường smartphone năm 2018
• Thiết bị màn hình gập đã sẵn sàng cho kỉ nguyên của mình?