Lợi nhuận công ty mẹ của Google tăng, nhưng mảng quảng cáo giảm sút

Dương Lê

28/10/16

Alphabet là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ được thành lập năm 2015 dưới danh nghĩa là công ty mẹ của Google, mới đây đã công bố báo cáo tài chính quý 3/2016, với nhiều khởi sắc vượt mong đợi. Tuy nhiên, mảng quảng cáo của Google lại gặp một số khó khăn.

Trong bảng báo cáo này chỉ đề cập đến mảng kinh doanh cốt lõi là Google, chứ không thấy liệt kê thêm các công ty con khác. Nên chúng ta có thể coi đây là báo cáo tài chính của riêng "trùm tìm kiếm" Google.

Cụ thể hơn, doanh thu quý 3/2016 của Alphabet đạt 22,4 tỷ USD (giá trị mỗi cổ phiếu là 9,06 USD), tăng trưởng 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức tăng trưởng doanh thu này vượt xa những dự đoán trước đó của nhật báo The Wall Street Journal (giá trị mỗi cổ phiếu là 8,64 USD, doanh thu 22,05 tỷ USD).

Google sống chủ yếu nhờ vào mảng quảng cáo, vậy mà giá trị quảng cáo trên các thiết bị di động lại không cao bằng máy tính để bàn - trong khi đó, lượng tìm kiếm trên máy tính trước nay vẫn là nguồn thu nhập chính và ổn định của Google. Thật vậy, mỗi cú nhấp chuột trên kết quả tìm kiếm sẽ mang về chi phí quảng cáo tương ứng cho Google.

Mức chi phí này đã giảm tới 11% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng cũng may trong quý vừa qua, số lượng nhấp chuột trên kết quả tìm kiếm lại tăng lên 33% và xem như bù qua đắp lại. Trong quý vừa qua, giá mỗi lần nhấp chuột của Google đã giảm 7% so với quý 2/2015, và giảm 5% so với quý trước.

Nhưng liệu Google có thể duy trì sự ổn định trong các quý kinh doanh tiếp theo và không bị suy giảm 2 con số, khi mà số lượng tìm kiếm đã gần đạt đến giới hạn. Công cụ tìm kiếm của Google đã trở nên rất phổ biến, được tích hợp vào nhiều nền tảng và khó có thể tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa trong tương lai.

Suy cho cùng, chi phí cho mỗi lần nhấp chuột của Google sụt giảm mạnh, đều do các đối thủ cạnh tranh như Facebook và Snapchat. Các mạng xã hội này đang phát triển trở thành một kênh quảng cáo thương hiệu và mua sắm trực tuyến mới, do đó người dùng có xu hướng vào đây để tìm kiếm nhiều hơn là vào Google.

Có lẽ Google đã nhìn thấy trước sự khó khăn đó, nên đã bắt đầu chuyển sang hướng đi mới, đó là kinh doanh thiết bị phần cứng. Loa siêu thông minh Google Home và bộ đôi smartphone Pixel, Pixel XL chính là những "tân binh" giúp hãng phát triển bền vững hơn. Tuy nhiên, chúng ta sẽ phải đợi đến báo cáo tài chính quý 4/2016 để đánh giá sự thành công và tiềm năng của mảng kinh doanh này.

Xem thêm: Những điểm nhấn công nghệ tại Google I/O 2016

Tập đoàn Alphabet không chỉ sở hữu mỗi Google, mà còn có nhiều công ty con khác. Tổng doanh thu của các công ty con này trong quý 3/2016, tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái, từ mức 141 triệu USD lên 197 triệu USD.

Thế nhưng vẫn không có lợi nhuận, thậm chí còn lỗ ròng 1 tỷ USD. Mặc dù vậy, bà Ruth Porat, giám đốc tài chính của Google vẫn rất lạc quan và cho rằng, công ty sẽ có các hướng đi đúng đắn hơn về các khoản chi tiêu trong tương lai.

Trong năm qua, cổ phiếu Alphabet đã tăng lên khoảng 11%. Nhưng chẳng là gì khi so với Facebook cả - mạng xã hội lớn nhất hành tinh này đạt được 24%. Tuy nhiên, có thời điểm Google vượt mặt Apple về giá trị doanh nghiệp.

Đó là vào thời điểm kết thúc phiên giao dịch ngày 1/2/2016, trị giá của Alphabet là 518 tỷ USD. Nhưng có thời điểm trong ngày, giá trị của công ty này tăng 5% nhờ kết quả báo cáo tài chính khả quan, nên đã chạm mức 544 tỷ USD. Cùng thời điểm, giá trị thị trường của Apple chỉ ở mức 534 tỷ USD.

Xem thêm: 3 chiến lược đầu tư thành công của Alphabet trên thị trường tài chính