Instagram chính thức mở cửa dịch vụ quảng cáo!

Đóng góp bởi Chu Đức

11/09/15

Trong suốt nhiều tháng gần đây, Instagram đã làm việc rất tập trung để mở rộng các dịch vụ quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội này đến với nhiều loại hình kinh doanh hơn theo cách thức để khách hàng tự trải nghiệm. Bây giờ thì mọi thứ đã sẵn sàng.

Instagram tuyên bố: Kể từ tháng 9 này, các nhà quảng cáo dù quy mô lớn hay nhỏ đều có thể khởi tạo và chạy các chiến dịch của mình trên Instagram.

Tin rất vui cho giới marketing trực tuyến là Quảng cáo trên Instagram sẽ được cập nhật thêm tại hơn 30 quốc gia, bao gồm Ý, Tây Ban Nha, Mexico, Ấn Độ và Hàn Quốc; đồng thời cũng sẽ chính thức có mặt tại tất cả các thị trường trên thế giới kể từ ngày 30/9/2015.

Tận dụng các công nghệ thế mạnh đang được áp dụng trên hạ tầng quảng cáo của Facebook như Ads API – Power Editor, sẽ rất dễ dàng cho các nhà quảng cáo trên Instagram lựa chọn mục tiêu chính xác và hiệu quả hơn. Các thông điệp của họ sẽ đến được đúng đối tượng dựa trên các lĩnh vực mà họ thực sự quan tâm – từ thời trang, thể thao, xe hơi hay ẩm thực,... nhờ kho dữ liệu người dùng khổng lồ thừa hưởng từ Facebook cũng như bản thân Instagram.

Bằng cách cải tiến tính năng “Call-to-action”, cùng với nút “Shop Now” đang thử nghiệm, các tùy chọn “Install Now”, “Sign Up” và “Learn More” được thêm vào sẽ mang đến những hình thức phản hồi trực tiếp giúp kết nối Instagram với các nền tảng khác bên ngoài và mở ra những cơ hội cực kỳ hấp dẫn. Tỉ như các nhà quảng cáo cũng sẽ có khả năng tiếp cận với nhiều hình thức quảng cáo mới giúp họ đạt được nhiều mục đích đa dạng, ví dụ như cho phép người dùng tự tìm hiểu thêm về những gì gây hứng thú cho họ, hay thậm chí mua một món hàng trực tiếp ngay trên Instagram.

Các mô hình kinh doanh ở mọi quy mô lớn nhỏ khác nhau đang tham gia thử nghiệm những chức năng mới này trong suốt mùa hè vừa qua với những kết quả rất khả quan. Và Instagram nhận được rất nhiều lời đề nghị hợp tác quan trọng, đặc biệt trong các lĩnh vực Thương mại điện tử, du lịch, giải trí và bán lẻ. 

Thúc đẩy được mục tiêu kinh doanh

Người dùng đến với Instagram bởi khả năng truyền cảm hứng từ các hình ảnh đẹp, do đó quảng cáo trên Instagram sở hữu sức mạnh to lớn để chạm được đến cảm xúc của họ và thúc đẩy họ hành động. Quảng cáo Instagram đã chứng minh được khả năng mang lại những kết quả mạnh mẽ khi xây dựng hình ảnh thương hiệu – 97% các chiến dịch quảng cáo được đo lường trên Instagram đã tạo ra những cú hích lớn, giúp tái hiện thông điệp trong tâm trí người tiêu dùng. 

Giờ đây, với sự nâng cấp thêm nhiều dạng thức quảng cáo mới, các nhà quảng cáo trên Instagram có thể đạt được nhiều dạng mục tiêu khác nhau, từ các cú click về website cho đến tăng số lượng cài đặt ứng dụng trên mobile. Ví dụ, Gilt Groupe chọn dùng Instagram để kiếm thêm khách hàng mới, họ chạy một chiến dịch thu hút được thêm 85% lượng người cài đặt ứng dụng. Trong cùng một khoảng thời gian, các mẫu quảng cáo của nhà bán lẻ đồ nội thất Made.com đã thu được 10% giá trị đơn đặt hàng tăng thêm so với các đối thủ cạnh tranh. Chiến dịch của nhà phát triển game Kabam cũng giúp họ thu hút thành công người chơi mới với thời gian chơi game lâu hơn và mua sắm vật phẩm trong game cũng nhiều hơn. Hãng đồ du lịch dã ngoại The North Face sử dụng các hình ảnh quảng cáo mang tính biểu tượng, nhằm nâng cao nhận thức của khách hàng trong khuôn khổ chiến dịch sử dụng người nổi tiếng bằng thông điệp chủ đạo “Believe in the impossible”, kết quả mang lại là họ thu được nhiều tương tác và nhiều người tìm hiểu thông tin hơn.

Bạn nay có thể làm nhiều thứ hơn với Instagram ngoài đăng tải ảnh

Hàng ngàn mô hình kinh doanh khắp thế giới đang sử dụng Instagram như cửa sổ trưng bày hàng hóa dịch vụ của mình. Instagram sẽ giúp hoạt động này trở nên ngày một dễ dàng hơn, bằng cách cung cấp từ công cụ xây dựng thương hiệu cho đến các quảng cáo có tính năng phản hồi trực tiếp. Giờ đây, Instagram công bố thêm các tính năng mới:

• Các hình ảnh và videoclip khổ rộng toàn cảnh (landscape) giúp mở khóa các hình thức sáng tạo mới và giúp cho mẫu quảng cáo trở nên đậm chất điện ảnh hơn.
• Các videoclip quảng cáo có độ dài tới 30 giây, do đó các thương hiệu có thể tham gia tạo nên các câu chuyện kể giàu chiều sâu hơn.
• Marquee – một sản phẩm cao cấp mới giúp thu hút nhận diện thương hiệu trên diện rộng và mở rộng khả năng tiếp cận đến nhiều đối tượng hơn chỉ trong một khung thời gian ngắn. Với các videoclip dài 30 giây có thể hiển thị toàn màn hình và theo chiều dọc, đây là hình thức hoàn hảo cho các sự kiện như ra mắt phim hoặc mở bán sản phẩm mới.
• Các công cụ thực thi và tối ưu hóa nhằm quản lý các chiến dịch quảng cáo, mang lại hiệu quả tối đa cho các chương trình lớn chạy song song trên cả 2 kênh Facebook và Instagram.

Với các nhà marketing chuyên nghiệp và sau lưng họ là các nhà đầu tư, quy mô tiếp cận của mẫu quảng cáo là quan trọng nhất. Facebook (ông chủ của Instagram) đang sở hữu 1,5 tỉ người dùng, trong khi đó Instagram là 300 triệu nữa. Khỏi phải nói đây là một con số trong mơ mà những nền tảng mạng xã hội khác như Twitter còn đang phải thèm muốn trong... tuyệt vọng.

Giờ đây khi cánh cửa đã mở, các nhà quảng cáo muốn tiếp cận lượng người xem khổng lồ chỉ việc mua quảng cáo thông qua Facebook và thế là có thể lan truyền thông điệp trên một lúc cả hai kênh Facebook cũng như Instagram. Ngược lại, khi đã kết hợp đầy đủ quy mô khủng với nỗ lực bán hàng và tiềm lực cơ sở hạ tầng công nghệ, mỗi một đô-la doanh thu từ quảng cáo mà Facebook kiếm được sẽ tốn ít chi phí hơn bao giờ hết.

Tất cả những gì mà Instagram phải làm giờ đây chỉ là cố đừng có đưa ra quá nhiều quảng cáo khiến người xem khó chịu, hoặc là thay đổi giao diện quá mạnh khiến người dùng bị hẫng, hay tệ hơn là cứ mãi trì trệ và khiến ứng dụng trở nên nhàm chán. Miễn sao Instagram không đánh mất bản sắc tuyệt vời của nó như bấy lâu nay, nó sẽ trở thành cỗ máy kiếm tiền cực mạnh cho Facebook. Dù sao thì sau khi mua đứt nền tảng này, Facebook đã cho Instagram 5 năm tự do phát triển độc lập, đã đến lúc để trưởng thành và gặt hái thành quả rồi, phải không nào?

Nguồn: Tổng hợp từ Instagram Blog & Techcrunch