Vì sao Microsoft thờ ơ WinPhone mà lại chi 26.2 tỉ USD mua LinkedIn?

Chu Đức

15/06/16

Sự kiện đình đám nhất trong những ngày vừa qua chính là việc Microsoft bỏ ra tới 26.2 tỉ USD mua lại LinkedIn, đánh dấu thương vụ đầu tư lớn nhất từ trước đến nay của gã khổng lồ nước Mỹ.

Xem lại: Fan WinPhone sẽ buồn: Khai tử smartphone, Microsoft chỉ làm phần mềm?

Việc chi ra số tiền khổng lồ cho một mạng xã hội khiến rất nhiều người ngạc nhiên, không hiểu đâu là động lực của Microsoft trong bước đi táo bạo này?

Lý do trước hết, đó là sự tương đồng về bản chất dịch vụ, định hướng phát triển và tập khách hàng mục tiêu của cả hai công ty!

Micrsoft là một trong những công ty phần mềm lớn nhất thế giới, sở hữu những sản phẩm được hàng trăm triệu người sử dụng, như hệ điều hành Windows hay bộ ứng dụng văn phòng Microsoft Office.

Còn LinkedIn, họ đi theo một thị trường ngách của mạng xã hội và cung cấp một nền tảng được thiết kế dành riêng cho lĩnh vực kinh doanh, xây dựng quan hệ công việc, trao đổi thông tin giữa người dùng cá nhân và cả doanh nghiệp.

Microsoft đã có hầu như tất cả mọi yếu tố để thỏa mãn khách hàng trong mảng kinh doanh và doanh nghiệp. Nhưng, họ lại thiếu một “mạng xã hội” của riêng mình để kết nối cộng đồng này.

Việc sở hữu LinkedIn cho phép Microsoft quyền tiếp cận ngay lập tức đến hơn 433 triệu thành viên của mạng xã hội này. Đồng thời, các dữ liệu kinh doanh và hồ sơ công việc cực kỳ quý giá của LinkedIn cũng vô cùng phù hợp với các phần mềm và dịch vụ mà Microsoft đang cung cấp.

CEO của Microsoft, ông Satya Nadella, đưa ra một ví dụ rất cụ thể để chứng minh sự kết hợp giữa mạng lưới dịch vụ và tính năng của Microsoft sẽ kết hợp ăn khớp với hệ sinh thái của LinkedIn như thế nào:

“Sự kết hợp này sẽ mang đến những trải nghiệm mới mẻ, ví dụ như khi trên trang LinkedIn của bạn xuất hiện các bài đăng mới nói về dự án mà bạn đang tiến hành, thì Microsoft sẽ gợi ý một chuyên gia kết nối trực tiếp với bạn qua kênh LinkedIn, nhằm giúp đỡ hoặc tư vấn cho bạn hoàn tất các phần việc cần thiết.”.

Nadella nhấn mạnh ví dụ kể trên chỉ là một phần nhỏ trong tổng thể tầm nhìn tương lai đối với LinkedIn. Microsoft muốn biến mạng xã hội này trở thành một công cụ lưu trữ hồ sơ công việc nằm ở vị trí trung tâm, và sẽ xuất hiện trên các ứng dụng của hãng như Outlook, Skype, Office 365, OneDrive, hay ngay cả trên hệ điều hành Windows.

Như vậy, có thể dự đoán rằng LinkedIn sẽ được sử dụng như là công cụ định danh chuyên nghiệp cho mỗi cá nhân. Đồng thời, là nơi cung cấp các luồng dữ liệu thông minh để kết nối người dùng với nhau, thông qua các hoạt động công việc hàng ngày như email, hội họp, ghi chú... nhờ sức mạnh của các công cụ sẵn có của Microsoft.

Sâu xa hơn, việc tích hợp LinkedIn vào hệ sinh thái của Microsoft cũng mở ra cơ hội xây dựng nền tảng này trở thành “mạng xã hội dành cho môi trường doạnh nghiệp”, cạnh tranh và đánh bật các đối thủ đang lăm le như Facebook (với Facebook at Work) hay Google.

Vậy phải chăng thương vụ này chỉ toàn một màu sáng? Không hẳn là như vậy, bởi các số liệu kinh doanh của LinkedIn trong thời gian qua đã chỉ ra một thực tế trần trụi hơn nhiều, đó là kết quả hoạt động tài chính không như mong đợi cũng góp phần khiến mạng xã hội này phải bán mình cho Microsoft.

Doanh thu của LinkedIn đến từ các gói nâng cấp lên Premium dành cho người dùng, dịch vụ quảng cáo và hoạt động tuyển dụng, trong đó một phần năm doanh thu tới từ quảng cáo trực tuyến.

Tuy nhiên, mảng kinh doanh này lại đang sa sút khi tỉ lệ tăng trưởng chỉ đạt 20% trong Quý 4 năm ngoái, so với mức 56% của năm 2014. Dự báo của eMarketer còn chỉ ra tăng trưởng doanh thu quảng cáo của LinkedIn tại Mỹ sẽ giảm xuống dưới mức 10% trong năm nay.

Quảng cáo trực tuyến là cực kỳ quan trọng đối với bất cứ doanh nghiệp nào kinh doanh online, LinkedIn nhận thức được rằng họ có thể hưởng lợi từ kinh nghiệm lâu đời của Microsoft trong lĩnh vực này.

Không chỉ là vấn đề tương đồng về hệ sinh thái sản phẩm – dịch vụ, về dưới trướng Microsoft sẽ chắc chắn giúp LinkedIn tăng thêm số lượng người dùng, từ đó tăng doanh thu.

Một bước đi chiến lược đem lại quá nhiều lợi ích cho cả hai bên! Giờ đây, chỉ còn chờ xem Microsoft sẽ tái cấu trúc và dung hợp LinkedIn vào hệ sinh thái của mình như thế nào trong thời gian tới.

Bạn có tham gia mạng xã hội LinkedIn không? Bạn thấy sự kết hợp này có lợi không?

Xem thêm: Xiaomi "kết duyên" cùng Microsoft, người dùng sẽ hưởng lợi gì?