Đây là rào cản thực sự cho thành công của Apple tại Trung Quốc

Đóng góp bởi Nguyễn Nhật

01/01/23

Theo trang Bloomberg, một anh chàng sống tại Bắc Kinh cho rằng: Việc bỏ ra 5.000 Nhân dân tệ (NDT) cho chiếc iPhone 6s của Apple không bao giờ là một sự suy nghĩ nghiêm túc của anh.

Sở dĩ anh ta hùng hồn đưa ra một tuyên bố như vậy vì với thu nhập 7.000 NDT mỗi tháng, anh phải trích ra để trả nợ cho căn hộ anh vừa mua năm ngoái. Nhưng quan trọng hơn hết là anh ta cảm thấy hài lòng với chiếc smartphone Huawei trị giá khoảng 2.000 NDT của mình.

Chia sẻ của anh chàng trên cũng chính là khó khăn mà Apple đang gặp phải tại thị trường đông dân nhất thế giới này. Đã gần hai năm kể từ khi "Táo khuyết" giới thiệu một chiếc iPhone hoàn toàn mới, nhưng họ vẫn chật vật trong việc tìm một "mảnh đất" cho riêng mình tại Trung Quốc.

Cái khó của Apple

Cụ thể hơn, Apple khó lòng cạnh tranh lại với các hãng smartphone nội địa như Xiaomi, Huawei, ZTE,... do các hãng này thường đưa ra thị trường những mẫu smartphone đẹp, cấu hình tốt nhưng mức giá rất phải chăng.

Sau khi dự báo việc sụt giảm doanh số bán hàng trong quý II, CEO của Apple, Tim Cook dường như sẽ công bố mức độ suy giảm doanh thu trong bản báo cáo vào ngày 26/7.

Nguyên nhân lớn dẫn đến sự sụt giảm nằm ở việc người dân Trung Quốc, nơi góp phần tạo ra khoảng một phần tư doanh thu của Apple, đã bắt đầu quan tâm và dành tiền để mua các smartphone nội địa.

Rào cản dành cho sự thành công của Apple tại thị trường Trung Quốc như ngày càng dày thêm, khi Huawei đã tung ra đến 4 mẫu smartphone kể từ tháng 5/2016, để rồi chính Hoa Vĩ đã vượt qua "Táo" trong việc trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất trên thị trường cổ phiếu tại quốc gia này.

Thêm vào đó, công ty Guangdong Oppo Electronics cũng tăng thị phần của mình thêm 8% lại càng làm cho Tim Cook và các đồng sự của mình đau đầu thêm.

Ông A.Lamba, một chuyên gia phân tích số liệu, đã cho rằng Apple làm rất tốt phần việc của mình ở phân khúc smartphone cao cấp, nhưng phân khúc này không đem lại lợi nhuận đáng kể dành cho "Táo khuyết".

Apple tất nhiên đã thấy rõ điều trên nên họ đã quyết định tung ra mẫu iPhone SE với cấu hình mạnh và giá bán theo họ là chấp nhận được. Nhưng kết quả thu lại vẫn chỉ là sự thất bại. Hầu hết người dân tại Trung Quốc nói riêng và thế giới nói chung đã quay lưng với chiếc smartphone "nửa mùa" này.

"Nhà Táo" đã có dự tính đánh mạnh vào thị trường béo bở với hơn 1 tỉ dân bằng chiếc iPhone 7 với nhiều đột phá, nhưng sự thành công thì vẫn lại là một dấu chấm hỏi. Các hãng nội địa như Huawei hay Oppo đã tung ra "át chủ bài" của mình nhằm chặn đứng iPhone 7 ngày từ trong "trứng nước".

Apple phải thay đổi hoặc sẽ lại thất bại

Nhưng "trong cái khó lại ló cái... hên", khi chợ ứng dụng App Store của Apple tại Trung Quốc đã chính thức vượt qua Nhật Bản để trở thành App Store có độ "chịu chi" đứng thứ hai trên thế giới.

Một khi người dùng tại Trung Quốc đã bỏ tiền ra cho các ứng dụng trên App Store thì trước sau gì họ cũng sẽ bỏ tiền ra mua iPhone mới để tiếp tục sử dụng các ứng dụng này, và đây là điều làm Apple vui như trẩy hội.

Và để tiến sâu tại thị trường Trung Quốc, Apple không còn cách nào khác ngoài việc phải xem xét lại giá bán các sản phẩm của mình tại thị trường này. Cụ thể, iPhone 6s với 16 GB bộ nhớ trong lại có giá bán đến 5,288 NDT, trong khi Huawei P9 với camera kép chỉ có giá bán 3,688 NDT và bộ nhớ trong thì gấp 4 lần iPhone 6s.

Thêm nữa, họ phải nâng cấp chất lượng phần cứng cho smartphone của mình nhằm cạnh tranh với các smartphone tại Trung Quốc có chất lượng tốt chẳng kém gì hàng Mỹ.

"Táo khuyết" cũng phải phải thêm khắc nhiều tính năng hấp dẫn hơn nữa trên hệ điều hành iOS nhằm thu hút người dùng tại đây, do đa phần họ đang bị "mê hoặc" bởi sự tùy biến mạnh mẽ của các smartphone Android.

Cuối cùng thì Tim Cook phải tìm cách bỏ những cản trở về mặt pháp lí của Apple tại Trung Quốc để giúp iPhone "dễ thở" hơn nơi đất khách quê người. Có như vậy thì "nhà Táo" mới có cơ hội thực sự để tìm kiếm thành công tại thị trường này.

Xem thêm: 

• Apple bị mất thị phần ở Trung Quốc vào tay 4 đội chủ nhà vì Qualcomm
• Có vẻ như 2016 là năm không mấy "hợp tuổi" với iPhone của Apple
• Apple sẽ trình làng iPhone mới vào ngày 12/9?