Chẳng thể mãi cạnh tranh bằng giá, đã đến lúc Xiaomi cần sáng tạo hơn!

Xiaomi là một nhà sản xuất smartphone gắn liền với những sản phẩm có cấu hình cao cấp cùng mức giá rẻ. Hai từ “giá rẻ” đã ăn sâu vào trong thương hiệu của Xiaomi. Tuy nhiên, cứ mãi cạnh tranh bằng giá, Xiaomi liệu có thể trụ vững trên thị trường đầy khốc liệt hiện nay?

Xiaomi - Kẻ phá giá trong mọi phân khúc 

Vào năm 2013, Xiaomi đã ra mắt chiếc Mi 3 với vi xử lí được sử dụng là Tegra 3 (Snapdragon 800), màn hình với độ phân giải Full HD, camera lên đến 13 MP cùng nhiều điểm nhấn đáng tiền khác. Tuy nhiên, thật bất ngờ khi giá của thiết bị này chỉ khoảng 300 USD.

Với lần ra mắt này, Xiaomi đã tuyên chiến với hàng loạt các tên tuổi hàng đầu khác, “cuộc đua vũ trang” về giá chính thức bắt đầu. Tiếp nối phát súng mở đầu Mi 3, Xiaomi sau đó đã ra mắt hàng loạt những thiết bị khác với cấu hình tốt nhưng được bán với giá rẻ hơn nhiều so với các nhà sản xuất khác.

Đầu tiên phải nói đến các dòng Redmi, Redmi Note, những dòng smartphone giá rẻ - tầm trung của Xiaomi. Công ty này đã “khô máu” với các ông lớn trong làng di động khi là thương hiệu đầu tiên mang chip lõi tứ và màn hình HD lên những chiếc điện thoại thuộc phân khúc siêu rẻ.

Những sản phẩm trong dòng Redmi Note được người dùng rất ưa chuộng và nhận được hàng loạt thành tích cao về doanh số bán cũng như phản hồi của người dùng. Đơn cử như chiếc Redmi Note 4x và Redmi Note 5 Pro, hai chiếc điện thoại đã làm mưa làm gió trên trong thị trường smartphone giá rẻ năm 2016 và 2017. 

Cũng từ năm 2016 đến nay, Xiaomi chính là nhà sản xuất biến con chip Snapdragon 625 trở thành vi xử lí quốc dân trong làng smartphone. Điều này đã gây không ít áp lực lên các nhà sản xuất hàng đầu, bằng chứng là thị phần điện thoại giá rẻ của Samsung ngày sụt giảm và công ty này đã đánh rơi vị trí dẫn đầu tại thị trường Ấn Độ vào tay Xiaomi vào năm ngoái.

Tham vọng của Xiaomi không dừng lại ở phân khúc này. Ở thị trường smartphone tầm trung, Xiaomi đã chính thức ra mắt thương hiệu con Pocophone cùng chiếc Pocophone F1 vào mùa hè năm ngoái. Poco được ra đời nhằm tạo ra những sản phẩm cao cấp nhưng được bán với mức giá tầm trung. Và Pocophone F1 đã thực hiện tốt nhiệm vụ của mình khi gây bão trong làng di động 2018.

Ở phân khúc flagship, Xiaomi cũng đã ra mắt dòng Mi với cấu hình không hề kém cạnh với những chiếc smartphone cao cấp, sở hữu cấu hình không thua kém những thương hiệu khác, tuy nhiên cái mà Xiaomi “thua” chính là giá bán.

Công ty này tuyên bố chỉ thu về lợi nhuận 5% trên mỗi sản phẩm được bán ra và hãng còn nói rằng: “Smartphone hiện nay không có lí do hoặc công nghệ nào khiến chúng tôi phải bán với giá 700 USD, chứ đừng nói tới 1.000 USD”.

Có thể thấy sức ảnh hưởng của Xiaomi đến thị trường smartphone là không hề nhỏ. Chính nhờ Xiaomi, cấu hình và công nghệ trên smartphone đã không còn quá “keo kiệt” như trước nữa, nhờ đó người dùng được sử dụng những chiếc smartphone tốt hơn với mức giá đang rẻ dần. Phải nói rằng cuộc đua cấu hình đã chết dưới tay Xiaomi.

Giá có phải là điều duy nhất khi nói đến Xiaomi?

“Giá rẻ” chính là “bộ mặt” rõ ràng nhất cho thương hiệu Xiaomi, tuy nhiên điều này vô hình chung đã khiến hãng này trở nên nhạt nhòa. Bằng chứng là hầu hết các sản phẩm của công ty đều không có nhiều công nghệ và thiết kế đột phá, phần lớn chỉ tập trung vào cuộc đua cấu hình và "ăn theo" công nghệ của các tên tuổi khác.

Dòng Mi mặc dù được xếp vào phân khúc cao cấp nhưng những gì Xiaomi đang trang bị trên những thiết bị này đang đặt ra một nghi vấn cho người dùng rằng liệu chúng có xứng tầm để được gọi là flagship? Những chiếc smartphone Mi Series gần như chỉ có cấu hình tốt để mà nói, còn lại gần như là những công nghệ đã được trang bị trên các sản phẩm trước đó trên thị trường.

Tuy nhiên, nói như thế không phải Xiaomi không có những đột phá riêng của mình. Một trong những dòng smartphone đáng tự hào nhất của Xiaomi về tính sáng tạo phải kể đến Mi MIX. Đầu tiên, chính Mi MIX thế hệ đầu tiên là thiết bị mở ra xu hướng tràn viền trong làng di động với màn hình được loại bỏ viền trên gần như hoàn toàn, camera selfie được đem xuống viền dưới.  

Tiếp đến, vào năm ngoái, Xiaomi đã chứng minh cho làng công nghệ thấy rằng mình cũng có những dấu ấn riêng khi trình làng chiếc Xiaomi Mi MIX 3 với màn hình trượt, thay thế cho trào lưu notch đang thịnh hành. Tuy nhiên một điều đáng tiếc là những đột phá này của Xiaomi đã chẳng thể tạo nên xu hướng.

Có một chiêu xài hoài, đã đến lúc Xiaomi cần thay đổi

Cuộc đua trên thị trường smartphone ngày càng khốc liệt khi các hãng đã không chịu làm ngơ nhìn Xiaomi độc chiếm phân khúc giá rẻ. Đầu năm nay, Samsung tung ra các dòng Galaxy M và Galaxy A với tham vọng giành lại ngôi vương trên trên cuộc đua smartphone giá rẻ - tầm trung. Từ một “kẻ keo kiệt”, Samsung đã lột xác hoàn toàn chiến lược của mình để đối đầu với Xiaomi.

Chưa dừng lại ở đó, OPPO vào năm ngoái cũng đã ra mắt thương hiệu con Realme nhằm tập trung vào phân khúc điện thoại phổ thông. Mặc dù mới ra mắt nhưng Realme đã gặt hái được không ít thành công và đang dần mở rộng thị trường. Gần đây, có thông tin cho rằng OPPO sẽ tiếp tục ra mắt thương hiệu con Reno tập trung vào phân khúc cao cấp, sẽ được ra mắt vào ngày 10/04 tới.

Huawei, Vivo cũng không hề kém cạnh khi đã chịu phá giá các dòng sản phẩm của mình nhằm thực hiện mưu đồ thâu tóm thị trường. Thương hiệu con Honor của Huawei là một quân át chủ bài của hãng khi liên tục gặt hái được nhiều thành công. Trong khi đó, Vivo cũng ra mắt thương hiệu con cao cấp iQOO cùng chiếc smartphone chơi game Vivo iQOO, cạnh tranh trực tiếp với Xiaomi Mi 9.

Hơn nữa, xu hướng màn hình gập, AI, 5G,... sẽ cản trở Xiaomi tiếp tục phá giá vì chi phí cho những công nghệ này sẽ không hề nhỏ. Có thể thấy, khi mà các hãng đã nắm được cái đuôi của Xiaomi và thực hiện những chiến lược tương tự, “giá rẻ” không sớm thì muộn sẽ chẳng còn là cái riêng của Xiaomi nữa. 

Có lẽ đã nhận ra được điều này, Xiaomi gần đây đã có một động thái mới cho thấy công ty sẽ thay đổi trong thời gian tới. CEO Lei Jun cho biết rằng Xiaomi sẽ đầu tư nhiều hơn và mang đến cho người dùng những sản phẩm tốt hơn, smartphone Xiaomi trong tương lai sẽ có giá cao hơn nhưng chỉ một chút thôi.

Bên cạnh đó, việc tách dòng Redmi ra thành một thương hiệu con riêng, từ đó Xiaomi sẽ có thể tập trung nhiều hơn cho dòng Mi cũng là một dấu hiệu cho thấy hãng smartphone này sẽ còn nhiều chiêu bài hiểm hóc hơn để cạnh tranh với các đối thủ trong thời gian tới.

Tạm kết: Xiaomi cần quyết liệt hơn nếu không muốn bị bỏ lại

Xiaomi sẽ chẳng thể tiếp tục sử dụng chiến lược phá giá được lâu nữa. Đã đến lúc, công ty này nên nhìn nhận lại vị thế của bản thân cũng như những gì đang xảy ra trong làng công nghệ để có định hướng và bước đi đúng đắn nhất, giúp công ty không bị đẩy đến bờ vực sụp đổ. Tập trung vào phát triển công nghệ, nâng tầm thương hiệu sẽ là một hướng đi phù hợp cho công ty này.

Xem thêm:

• Xiaomi sẽ tăng giá smartphone của mình
• Phó Chủ tịch Xiaomi "thả thính" điện thoại Redmi mới ra mắt ngày 18/3