BlackBerry, những chiếc smartphone "chất" nhưng đang... sắp chết

Đóng góp bởi Phan Huy Thái Nguyên

05/04/16

Kết quả Quý IV năm 2015 của BlackBerry đánh dấu bước tăng trưởng ở mảng phần mềm và dịch vụ, tình hình tài chính của nhà Dâu đen đã có phần khởi sắc hướng đến một tương lai sáng hơn. Tuy nhiên, mảng thiết bị di động của họ thì không được tốt như vậy.

Dường như, thời của smartphone Blackberry đã đến hồi kết thúc...

Quý 4/2015, BlackBerry chỉ bán được hơn 600.000 thiết bị di động. Có thể vẫn còn khá nhiều thời gian để BlackBerry tăng doanh số nếu tính từ giờ đến hết năm 2016, nhưng việc trượt mục tiêu bán ra 850.000 thiết bị do Wall Street dự đoán cùng số lượng bán ra giảm đến 14.3% so với Quý trước đó là dấu hiệu cực kỳ đáng lo ngại đối với bộ phận phần cứng của BlackBerry.

CEO John Chen từng nói rằng BlackBerry cần phải bán 3 triệu thiết bị để đạt mức hòa vốn. Mục tiêu này dường như chỉ là mơ ước khi mà sức nóng của chiếc BlackBerry Priv với nền tảng Android cũng không thể đủ để đẩy doanh số bán hàng lên đột biến. Các tín đồ BlackBerry xếp hàng dài để mua được Priv càng sớm càng tốt, nên càng về sau khả năng tăng doanh số của nó lại càng giảm.

Theo CNET, thiết bị mới năm nay của BlackBerry có thể sẽ tiếp tục sử dụng Android, nhưng sẽ nhắm đến phân khúc trung cấp cạnh tranh cực kỳ khốc liệt. Phóng viên CNET, Roger Cheng nhận định, phân khúc thị trường cao cấp đã bão hòa đã không còn chỗ cho BlackBerry. Không có bất cứ lựa chọn nào khác được đưa ra để giải quyết về vấn đề này.

Sẽ rất khó khăn cho BlackBerry khi từ bỏ phân khúc cao cấp để dấn thân và trở nên nổi bật ở phân khúc trung cấp. Đây là phân khúc cực kỳ nhạy cảm về giá, và những chiến lược cũ kỹ của hãng có lẽ sẽ không còn phù hợp. Và chắc chắn, vị thế của smartphone cao cấp nhất của hãng (Priv) sẽ nhanh chóng bị suy yếu. So sánh về thông số, chiếc Priv quá đắt đỏ so với các thiết bị di động trong cùng phân khúc. Trong khi đó, nếu muốn chiến thắng cuộc chiến về giá, họ phải nắm trong tay các lợi thế về kỹ thuật nhiều hơn nữa.

Nói một chút về Priv, chiếc smartphone này được tạo ra ở thời điểm BlackBerry có nhiều nguồn động lực hơn và báo chí ít đả kích họ hơn. Nhưng đó chỉ là dĩ vãng của năm 2015. Trong năm 2016 này, bất kể là thiết bị nào được ra mắt thì cũng sẽ ít được chú tâm hơn, cũng ít đi cái nhìn thiện chí từ phía báo giới nếu không đáp ứng được sự kỳ vọng.

Người dùng Android cũng đã không còn thèm khát smartphone Android từ BlackBerry như lần đầu ra mắt, và quan trọng nhất, chẳng còn chỗ cho BlackBerry trên thị trường bán lẻ. Nhưng kỳ lạ thay, nguồn động lực mà BlackBerry sẽ có lại là sự quan tâm của báo giới, mặc dù chính báo giới là nơi phô bày hết sự chậm tiến của nhà Dâu đen.

Hiện tại, BlackBerry vẫn giữ được nền tảng tăng trưởng đáng kể nhờ sự giúp sức của mảng dịch vụ, và cùng với đó, bộ ứng dụng Android tập trung vào bảo mật, an ninh sẽ là cái máy in tiền đem đến lợi nhuận đáng kể cho công ty.

Với BlackBerry, hiện tại không phải thời điểm khó khăn về tài chính như những gì HTC đang phải trải qua. Họ vẫn đang và sẽ có lãi, nhưng không phải ở mảng kinh doanh chính. Liệu năm nay họ có thể làm nên kỳ tích? Có lẽ là không!

Bạn đã (hay đang) dùng smartphone BlackBerry? Bạn thấy tương lai dòng điện thoại này thế nào? Hãy cùng bình luận!

Xem thêm:

Không hài lòng bài viết