Apple thực sự đang toan tính điều gì với iPhone SE?!

Đóng góp bởi Trương Quốc Bảo

17/03/16

Sau "thảm hoạ" iPhone 5C, Apple một lần nữa đi ngược lại quy luật "iPhone ra đời sau sẽ luôn mạnh mẽ hơn iPhone trước". Vậy thì lần này Apple sẽ dùng chiến lược gì để không đi vào vết xe đổ của ba năm về trước?

Các fan nhà Táo đã thuộc nằm lòng lịch trình ra mắt iPhone hàng năm của Apple. Tuy nhiên năm nay gã khổng lồ xứ Cupertino đã làm bất ngờ tất cả khi trình làng một chiếc iPhone xen giữa vào vòng đời sản phẩm quen thuộc. Và sẽ càng thú vị hơn nếu đó là chiếc điện thoại "giá rẻ", như mọi đồn đoán  của các chuyên gia.

Đây cũng là lần đầu tiên Apple tổ chức tới hai sự kiện iPhone trong một năm, thay vì chỉ tổ chức một sự kiện vào mùa thu để phô diễn chiếc smartphone mạnh mẽ nhất của mình. Chắc chắn Apple đã có dụng ý rõ ràng khi quyết định mở thêm sự kiện để ra mắt chiếc iPhone 4 inch này, vậy thì iPhone SE sẽ ảnh hưởng thế nào đến tương lai nhà Táo?

Lấp đầy khoảng trống đầu năm

Apple không vô cớ mà quyết định dời lịch phát hành iPhone vào mùa hè như trước đây lên thời điểm tháng 9. Khoảng thời gian tháng 9 gần với mùa lễ hội, mua sắm cuối năm và do đó, việc ra mắt sản phẩm đầu bảng vào mùa thu sẽ giúp tăng tối đa sức mua của người dùng với những chiếc iPhone cao cấp. Ngay cả iPad cũng đã có lúc tuân theo chiến lược này khi được dời thời điểm phát hành sang tháng 10, tức là trước dịp Black Friday chỉ vài ngày.

Nhưng khi chạy theo chiến lược này thì Apple đã vô tình bỏ rơi hoàn toàn thị trường đầu năm cho các đối thủ Android "tự tung tự tác". Trong khi Samsung, LG, HTC, Sony hay các nhà sản xuất Trung Quốc tất bật ra mắt flagship mới của mình, thì Apple chỉ lẳng lặng cập nhật hệ điều hành. Xét về mặt truyền thông, điều này không hề có lợi, bạn phải có "chiến thuật" để cộng động luôn phải bàn tán về sản phẩm của mình. Giải pháp ra mắt dòng sản phẩm "phụ" như iPhone SE vào tháng 3 sẽ lấp đầy được khoảng trống này.

Đến lúc mở rộng phân khúc, đẩy mạnh doanh số

Sau khi kiếm về số tiền lời kỷ lục trong quý 4/2015 nhưng đó lại là thời gian Apple ghi nhận sự sụt giảm doanh số lần đầu sau hơn một thập kỷ. Có lẽ đây mới là lúc nhà Táo quyết định xoáy vào bòn rút phân khúc tầm trung hiện chỉ do các nhà sản xuất Android nắm giữ. Những thông tin mới nhất cho biết Apple đã sẵn sàng tung hai "cú đấm" cùng lúc vào thị trường này, ngoài iPhone SE còn là nhiệm vụ "hồi sinh" iPhone 5s. Khi ấy, nhiều khả năng iPhone SE sẽ trám vào vị trí của iPhone 5s, còn giá iPhone 5s sẽ được giảm đi một nửa, đủ sức để bộ đôi này "oanh tạc" phân khúc tầm trung rồi phải không nào?!

Động thái giảm giá đã từng đem lại thành công cho Apple ở thị trường Ấn Độ với iPhone 4 và 4S hai năm trước, khi lần đầu thu về đến 1 tỷ USD. Thực sự còn khá nhiều khách hàng ngại nâng cấp lên iPhone 6, 6 Plus vì kích thước màn hình quá khổ đối với họ, vì thế iPhone SE sẽ thúc đẩy lượng người dùng này dễ dàng đồng ý nâng cấp. 

Việc doanh số iPhone sau khi chạm đỉnh và bắt đầu suy giảm trong quý vừa qua cho thấy các thị trường truyền thống của Apple như Mỹ, Châu Âu đều đã bão hòa với những chiếc iPhone cao cấp. Khi đi tìm thị phần tại các thị trường mới, và hướng đến phân khúc giá hấp dẫn đang bị Samsung và một số hãng Trung Quốc nắm giữ, Apple sẽ buộc phải quan tâm nhiều hơn đến yếu tố "ngon, bổ, rẻ". Đây có lẽ là hướng đi hợp lý nhất để chống lại tình trạng doanh số sụt giảm hiện nay.

iPhone SE sẽ mang cấu hình và trải nghiệm iOS nhanh, mạnh nhất có thể đến với người dùng không đủ tiền mua iPhone 6s và 6s Plus. Giờ đây các fan Táo có đến 3 lựa chọn iPhone cấu hình cao nhất, và việc quyết định sẽ chỉ phụ thuộc vào kích thước màn hình cùng giá tiền mà thôi.

Nhìn chung, sự kiện iPhone sắp tới không mang nhiều ý nghĩa về mặt công nghệ, nhưng sẽ đánh dấu sự thay đổi lớn nhất của Apple thời "hậu Steve Jobs" sau nhiều năm, lúc Tim Cook và các cộng sự buộc phải thay đổi triết lý kinh doanh của mình. Một nỗ lực đầu tiên để giúp Apple tìm kiếm chỗ đứng trong phân khúc tầm trung, nơi trước đó chỉ xuất hiện những chiếc iPhone lỗi thời và không còn nhận được sự chú ý từ cộng đồng. 

Khi thị trường smartphone có xu hướng bão hoà, Apple không còn cách nào khác ngoài nắm bắt thị trường màu mỡ nhất của thế giới điện thoại thông minh, thị phần mà trước đây nhà Táo đã bỏ quên. Liệu mọi nỗ lực của Apple nhằm chống lại xu thế suy giảm nói chung của thị trường smartphone có thành công? Chỉ thời gian mới có thể trả lời, nhưng ít nhất giờ đây giới công nghệ sẽ chỉ phải đợi vài ngày, chứ không phải đến 2 quý để chào đón một chiếc iPhone mới. 

Bất kể có giúp Apple tăng trưởng và thâu tóm doanh số bán hàng hay không, iPhone SE cũng sẽ mở ra một chương mới cho Apple, một chiếc iPhone "đẳng cấp" nhưng không chỉ dành riêng cho giới "nhà giàu".

Xem thêm:

• Apple dùng iPhone SE để thao túng thị trường Ấn Độ?!
• iPhone SE sẽ có camera sau 12 MP, hỗ trợ quay phim 4K
• Nên mua iPhone SE hay iPhone 5s giảm giá?