Nếu năm nay phải chọn ra được một điểm sáng lớn nhất trên thị trường Việt, mình sẽ bình chọn cho việc cả 3 hãng điện thoại từng một thời "làm mưa làm gió" ở nước ta là Nokia, Motorola và BlackBerry đã đồng loạt quay trở lại mạnh mẽ.
Theo báo cáo mới nhất từ CounterPoint (được Nokiapoweruser đăng tải), trong quý 3/2017, Nokia đã chiếm 5% thị phần smartphone tại Việt Nam, qua đó vươn lên vị trí thứ 4 ở nước ta.
Đây là một thành công không nhỏ dành cho Nokia lẫn HMD Global vì chỉ trong chưa đến 1 năm (tính từ thời điểm giới thiệu bộ ba Nokia 3, 5 và 6), họ đã lọt vào TOP 5 hãng smartphone có thị phần lớn nhất.
KeyOne - Smartphone đánh dấu sự trở lại của BlackBerry tại Việt Nam
Tiếp đến là Motorola, hãng cho biết trong quý vừa qua, doanh thu của họ ở Việt Nam cũng có sự tăng trưởng trong quý 3 năm nay.
Còn BlackBerry, tuy hãng khá im ắng khi chưa công bố doanh thu hay thị phần, nhưng việc họ ra mắt chiếc KeyOne ngay tại Việt Nam và sản phẩm này đã lên kệ ở nhiều hệ thống cũng đã "đánh tiếng" cho sự trở lại của "Dâu đen".
Như vậy trong năm 2017 này, ngoài việc các hãng smartphone quen thuộc đã tung ra những mẫu điện thoại có sự cải tiến mạnh mẽ. Sự trở lại cùng lúc của cả 3 "cựu vương" đã mang lại một tín hiệu rất vui cho người dùng.
Bí quyết thành công?
Nhìn về phía Nokia, hãng này dường như "im ắng" về mặt truyền thông khi không sở hữu bất kì ngôi sao ca nhạc hay nhân vật nào trong giới giải trí, họ cũng không "dội bom" trên Tivi hay các trang mạng xã hội.
Trước đó đại diện của Nokia là ông Chiang, Giám đốc marketing khu vực Châu Á - Thái Bình Dương của HMD Global đã cho biết:
Nếu làm truyền thông kiểu chi đậm tiền cho ngôi sao nổi tiếng và các suất quảng cáo trên TV sẽ chẳng giúp Nokia trở nên khác biệt để có được thành công.
Theo ông thì một chiếc smartphone thu hút người dùng hay không nằm ở thiết kế, cấu hình của nó ra sao so với giá bán chứ không phải ở những chiêu trò marketing.
Và quả đúng như vậy, những chiếc smartphone của Nokia luôn làm người dùng hài lòng khi ngay cả "chú dế" rẻ nhất là Nokia 2 cũng có khung kim loại chắc chắn, thể hiện đúng chất bền của Nokia.
Khi nhìn đến các mẫu máy bán chạy của họ, điển hình như Nokia 3 là chiếc smartphone bán chạy nhất của Nokia tại nước ta, hay mẫu Nokia 5 vừa mới nằm trong TOP smartphone bán chạy nhất tuần đã cho thấy chính những chiếc smartphone giá phổ thông đã giúp "cựu vương" có được thành công về mặt thị phần, và bản thân chúng đã có chất lượng nên chẳng cần phải PR nhiều.
Với Motorola, trong nửa cuối năm nay họ đã ra mắt đến 4 sản phẩm thuộc phân khúc giá phổ thông. Đại diện hãng đã cho biết doanh thu của Motorola trong quý vừa qua tăng trưởng nhờ sự đóng góp chủ lực của 2 sản phẩm Moto E4 Plus và Moto C Plus.
BlackBerry thì lại khác, họ vẫn tập trung cho đối tượng khách hàng là doanh nhân và những người dùng có thu nhập khá, nhưng không như năm trước, trong năm nay BlackBerry đã mang bàn phím vật lý huyền thoại trở lại, đây chính là điểm được người dùng đánh giá cao vì ngoài hệ điều hành bảo mật, bàn phím QWERTY chính là nhân tố làm nên cái "chất" của "Dâu đen".
Góc nhìn cho năm 2018: Chờ đợi thêm những sự bứt phá
Nokia, BlackBerry và Motorola được rất nhiều người Việt yêu thích nên chắc chắn họ không cần xây dựng thương hiệu nữa, điều mà các hãng này cần làm trong năm tới, theo mình, là phải tung ra được các mẫu smartphone kế nhiệm chất lượng hơn, cuốn hút hơn về mặt thiết kế vì giờ đây người Việt không chỉ cần smartphone bền mà còn phải thời trang nữa.
Bên cạnh đó, yếu tố truyền thông cũng là một vấn đề cần được quan tâm vì hiện nay hầu như các hãng đều "dốc tiền" để lao vào cuộc đua này. Vì vậy 3 "cựu vương" này nếu muốn tăng thị phần dễ dàng hơn thì cũng phải "nhập cuộc".
Và trước mắt là Motorola đã chia sẻ họ sẽ đầu tư cho mảng truyền thông và marketing để quảng bá được hình ảnh. Chúng ta hãy cùng chờ thêm những động thái tiếp theo từ Nokia và BlackBerry xem.
Xem thêm:
- Nokia có thị phần điện thoại đứng thứ 2, smartphone đứng thứ 4 tại Việt Nam
- Tập trung cho smartphone giá phổ thông: "Nước cờ" hay của Moto