Ai sẽ đủ sức "ngáng chân" Samsung Galaxy S8 tại thị trường Việt?

Nguyễn Nhật

29/04/17

Bộ đôi Galaxy S8 và S8 Plus đang cho thấy những tín hiệu rất tích cực từ số lượng khách hàng đặt mua đến những chương trình truyền thông. Thế nhưng khi bộ đôi này bán chạy, các hãng khác sẽ bị ảnh hưởng ra sao? Liệu ai sẽ đủ sức cản đường Samsung ở thời điểm hiện tại?

Cái nhìn toàn cảnh về những sản phẩm chủ lực của các hãng smartphone tại Việt Nam

Hầu hết những chiếc flagship đã được xuất trận. Nhưng ở thị trường Việt Nam, hiện tại mới chỉ có bộ đôi Galaxy S8 và S8 Plus là thu hút được nhiều sự quan tâm nhất.

LG vẫn "mất tích" mặc dù mẫu G6 đã được giới thiệu tại MWC 2017 cách đây 2 tháng và đã được bán tại các thị trường lớn. Huawei với mẫu P10 hiện vẫn chưa hẹn ngày "tiến đánh" thị trường Việt vì họ vẫn đang tập trung nguồn lực cho chiếc GR5 2017 và phiên bản PRO của nó.

Còn về phần của HTC và Sony thì vẫn chưa cho thấy được sự bứt phá cần thiết. Mẫu U Ultra của HTC liên tục được hạ giá trong khoảng thời gian gần đây đã chứng tỏ rằng sức hút của flagship đến từ nhà sản xuất Đài Loan này thực sự không cao.

Sony thì vẫn dè dặt trong việc mang siêu phẩm Xperia XZ Premium về nước ta, họ chỉ tập trung bán mẫu Xperia XZs mà thôi.

Apple như thường lệ vẫn khá yên ắng trong khoảng thời gian này, họ chỉ tạo ra cơn sốt iPhone 7 màu đỏ để cản đường chiếc Galaxy S8 một phần nào đó.

Vậy nên trên mặt trận thị trường chính hãng, Samsung đã gần như cầm chắc phần thắng vì các đối thủ của họ theo nhiều cách khác nhau vẫn chưa chịu tung ra sản phẩm thực sự làm người dùng phải thường xuyên dành sự chú ý.

Galaxy S8 không chỉ thắng về mặt tính năng, thiết kế mà còn thắng cả về mặt truyền thông lẫn marketing

Hãy nhìn vào sự kiện dành riêng cho Galaxy S8 được Samsung tổ chức tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình (Hà Nội) là chúng ta đã đủ thấy rằng Samsung đang muốn đánh một ván bài lớn đến chừng nào.

Đó không phải là sự kiện duy nhất mà Samsung dành cho hai "đứa con cưng" của họ, hàng loạt chương trình kết hợp với các hệ thống bán lẻ lớn đều đồng loạt được diễn ra. Bên cạnh đó, Samsung còn mang Galaxy S8 lên cả TV, quảng cáo ngay vào những "khung giờ vàng" để thu hút thêm lượng khách đặt mua.

Xét về mặt làm truyền thông, Samsung đã thắng các đối thủ của họ vì tuy chưa đến hạn chót của chương trình đặt cọc Galaxy S8, chỉ tính riêng tại Thế Giới Di Động, đã có hơn 10.000 khách hàng đặt mua.

Nếu tính thêm cả các hệ thống bán lẻ lớn nhỏ khác, con số 20 ngàn suất đặt trước dành cho S8 và S8 Plus là điều hoàn toàn nằm trong tầm tay.

Xét về mảng làm truyền thông, PR cho sản phẩm chủ lực, theo mình chỉ có OPPO là bám đuổi sát sao Samsung vì họ cũng tổ chức một lễ ra mắt hoành tráng cho mẫu F3 Plus tại GEM Center (TP.HCM), cùng với đó là một sự kiện ngoài trời dành cho chiếc smartphone này. Tất nhiên OPPO vẫn tận dụng những khung giờ vàng y hệt Samsung để quảng bá cho F3 Plus trên TV.

Hệ quả khi Galaxy S8 và S8 Plus bán chạy

Theo ICTNews, số liệu thống kê đến tháng 8/2016 của GfK cho thấy, thị phần smartphone Việt Nam vẫn được thống trị bởi Samsung với 35,4% trên tổng thị phần. Tiếp sau đó là OPPO với 27,2% thị phần và Apple đạt 7,1% thị phần.

Điều này hoàn toàn đúng khi xét tới doanh số 3 hãng smartphone trên có được tại Thế Giới Di Động. Ông Đoàn Văn Hiểu Em, Giám đốc ngành hàng viễn thông di động TGDĐ, cho biết Samsung đang chiếm khoảng 35% tổng doanh số hệ thống, tiếp đến là OPPO và Apple cùng đạt 20%, các hãng điện thoại còn lại chỉ chiếm 15%.

Vậy nên khi Galaxy S8 lẫn S8 Plus bán chạy, kết hợp thêm việc những chiếc smartphone khác như Galaxy J7 Prime hay J2 Prime luôn đứng trong TOP những chiếc smartphone bán chạy nhất tuần lẫn tháng tại Thế Giới Di Động, việc Samsung đào sâu thêm khoảng cách về thị phần giữa các hãng còn lại là điều không tránh khỏi.

Khi 3 hãng là Samsung, OPPO và Apple đã chiếm hơn 70% thị phần, cộng thêm một thương hiệu Việt là Mobiistar cũng chiếm được khoảng 5%. Vậy 25% ít ỏi còn lại sẽ là cuộc cạnh tranh gay gắt giữa Sony, HTC, Huawei hay những cái tên mới như Vivo, Xiaomi.

Việc chỉ còn 1/4 miếng bánh thị phần, chưa kể đến việc một số hãng đang rục rịch mang những siêu phẩm mới về Việt Nam như HTC U, Huawei P10 hay có thể là cả LG G6. Cuộc chiến thị phần lẫn cuộc chiến giữa những chiếc smartphone đầu bảng trong năm 2017 này hứa hẹn sẽ rất hấp dẫn.

Ai sẽ đủ sức "ngáng chân" Samsung ở phân khúc cao cấp?

Ông Võ Lê Tâm Thanh, chuyên viên nghiên cứu thị trường tại IDC, trong buổi chia sẻ với ICTNews cũng cho rằng hiện tại chưa có hãng nào vượt trội đủ để làm khó được Samsung. Và nếu phải tìm ra một đối thủ xứng tầm, đó chính là... Apple!

Thật vậy, nhìn vào những chiếc smartphone đang được bán chính hãng tại thị trường Việt, không có quá nhiều sản phẩm thu hút người dùng một cách mạnh mẽ như Galaxy S8. Đành rằng Apple nếu so về mặt thiết kế, có thể họ đang tạm thời bị Samsung vượt qua

Thế nhưng với sức mạnh về mặt thương hiệu, tức một "Trái táo cắn dở" sáng bóng nằm sau mặt lưng, kết hợp với hệ điều hành iOS dễ sử dụng và hiệu năng của iPhone luôn được đánh giá cao, cộng thêm việc nhiều hệ thống bán lẻ lớn quyết định cho áp dụng chương trình trả góp 0% dành cho một vài mẫu iPhone chủ lực, flagship của Apple vẫn sẽ có nhiều cơ hội để cạnh tranh sòng phẳng với bộ đôi mới ra mắt của Samsung.

Kết

Thị trường Việt đang là một thị trường đầy hứa hẹn với tất cả các hãng smartphone. Nhưng người dùng Việt đã khó tính hơn xưa, khi mà smartphone đã được phổ cập, bỏ ra một số tiền vừa phải đã có một "chú dế" đủ chức năng, thiết kế đẹp để dùng. Các hãng điện thoại sẽ phải cạnh tranh nhau quyết liệt không chỉ ở phân khúc cao cấp, mà còn ở phân khúc tầm trung và giá rẻ.

Và liệu ai sẽ đủ sức lật đổ Samsung trong thời gian sắp tới, chúng ta hãy cùng chờ xem nhé.

Xem thêm: 

• Thị trường tháng 4 sôi động nhờ nhiều mẫu smartphone thi nhau giảm giá
• Những bí quyết để bán smartphone thành công tại thị trường Việt